财货所获得的全部效用边际效用.PPT

第三章 消費行為的研究 　3-1 慾望的基本特性 慾望種類的無限性：豪宅、名車 慾望強度的有限性：喝兩杯水不渴 慾望的替代性：吃麵、吃便當 ★慾望的互補性：三Ｇ手機搭配門號 慾望的習慣性：一天吃三餐 二、馬斯洛的慾望層次理論 １．生理慾望：人類賴以生存的食衣住行 ２．安全慾望：生理：身體健康 　　　　　　　心理：工作穩定 ３．愛與歸屬：在團體中能愛人或被愛 ４．尊重慾望：地位及身份被認同、受重視 ５．自我實現：將個人潛力發揮至極限 馬斯洛認為秩序不可顛倒。 消費的意義 消費的種類 消費財的種類 3-2 效用法測與 消費者均衡 　 總效用與邊際效用 總效用：財貨所獲得的全部效用 邊際效用： Δ每一單位的財貨所產生的效用（部份效用） Δ每多增加一單位財貨的消費，所造成的 總效用的變動量。 小明對甜甜圈的總效用和邊際效用  總效用是先上升 後下降。 邊際效用一直往下降。經濟學 者以邊際效用遞減法則稱之。 消費者如何獲得最大滿足 1．追求最大的滿足，也就是追 求最大的效用 2．追求最大的效用是經濟學認 定所有人類經濟行為的基礎 邊際效用遞減法則發生原因 隨消費量的增加， 滿足程度也跟著降低。 2.一種物品有不同用途。 ★★★消費獲得最大滿足 1.遵循原則：邊際效用均等法則