omo受众行为分析洞察报告-20140325.pptxVIP

OMO受众洞察报告-搜索后行为分析 集奥聚合洞察部 2014.03 分析说明 2 2 3 4 5 洞察周期 月度 （2014.02.01~ 2014.02.28） 统计方式 累计用户数 数据挖掘精度 95%的置信度，5%的误差 1 研究对象 全网搜索过洗衣相关问题的人。 购买过奥妙的人。 购买过蓝月亮的人。 洞察范围 江苏省 3 ………………… 1、关注洗衣相关问题用户的基本属性和行为轨迹分析 1.1 用户基本属性分析 1.2 用户搜索问题的趋势（天、月） 1.3 购买产品的人群占比 1.4 用户行为轨迹分析 ①用户搜索问题之后浏览的媒体比例 ②继续搜索相关问题的人数比例 ③继续搜索奥妙和蓝月亮的人数百分比 ④之后访问过奥妙或蓝月亮官网的占比 2、购买人群的基本属性和关注问题分析 2.1 购买人群的基本属性分析 2.2 购买人群关注的问题 2.3 购买人群使用的搜索引擎占比 受众界定及洞察发现 4 受众界定： 受众一：全网搜索过洗衣相关问题的人。 受众二：在天猫或一号店购买了奥妙的人。 受众三：在天猫或一号店购买了蓝月亮的人。 全网搜索包括百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索、一淘和淘宝等。 洞察发现： 关注洗衣问题用户的基本属性以30-39岁，收入在3000-5000元的女性为主； 在一天当中，午休时间、下班之前和晚饭之后为搜索问题的高峰；在一个月当中，春节期间搜索量相对较小，节日过后，搜索量出现峰值； 在搜索过洗衣问题的人群当中，购买了奥妙或蓝月亮的人群占比均为0.27%； 用户行为轨迹分析： 受众界定及洞察发现 5 ①用户搜索问题之后浏览的媒体中，百度和其相关网页的UV占比最大； ②继续搜索洗衣类相关问题的人数比例为15.99%； ③继续搜索奥妙的人数占比为0.89%，搜索蓝月亮的为1.51%； ④搜索相关问题之后访问过蓝月亮官网的占比为0.27%，奥妙官网为0%； 购买人群主要关注衣物类清洗类问题和油污问题； 百度是购买人群经常使用的搜索引擎。 性别 6 1.1 关注洗衣问题用户基本属性分析：30-39岁的女性为主 年龄 收入 80% 20% 3000-5000元 1500-3000元 1500元以下 5000-15000元 15000元以上 数据来源：Geo DataQuate 7 1.2 关注洗衣问题用户搜索相关问题的趋势（天） 用户搜索问题的趋势（周期：天） 17:00 16.9% 21:00 12.3% 14:00 8.4% 数据来源：Geo DataQuate 备注：图表中所标示的时间点表示该时段的起始时间点，如12点代表的时间区间为：12-13点，以此类推。 用户搜索所问题趋势是指洞察周期内某时间段的PV占全天PV的比例。 8 1.2 关注洗衣问题用户搜索相关问题的趋势（月） 11号 7.2% 用户搜索问题的趋势（周期：月） 19号 6.9% 22号 4.6% 数据来源：Geo DataQuate 备注：图表中所标示的时间点表示该时段的起始时间点，如12点代表的时间区间为：12-13点，以此类推。 用户搜索所问题趋势是指洞察周期内某天的PV占整月PV的比例。 春节 9 1.3 购买产品的人群占比：奥妙和蓝月亮的购买人群占比均为0.27% 数据来源：Geo DataQuate 10 1.4 行为轨迹：用户搜索问题之后浏览的媒体比例 编号 搜索后去向 UV占比 1 19.27% 2 15.28% 3 5.51% 4 3.91% 5 2.40% 6 2.13% 7 1.78% 8 1.51% 9 1.33% 10 1.07% 数据来源：Geo DataQuate 备注：UV占比=各媒体受众人数/总受众人数 11 1.4 行为轨迹：继续搜索相关问题的人数比例 数据来源：Geo DataQuate 15.99% 84.01% 12 1.4 行为轨迹：继续搜索奥妙和蓝月亮的人数百分比 数据来源：Geo DataQuate 搜索人数占比： 0.89% 人数占比：97.60% 搜索人数占比：1.51% 13 1.4 行为轨迹：访问过蓝月亮官网的占比为0.27%，奥妙官网为0% 数据来源：Geo DataQuate 访问人数占比： 0% 人数占比：99.73% 访问人数占比：0.27% 14 2.1 购买人群的基本属性 81% 19% 78% 22% ¥ ¥ 年龄 年龄 数据来源：Geo