粉丝文化总是被一种含混的二元对立的方式来理解和评.PDF

有态度的粉丝文化 在今天的日常生活中，粉丝文化总是被一种含混的二元对立的 方式来理解和评价。想要澄清粉丝文化的社会含义，首先需要辨别 的，便是这一理解和评价方式。 这一方式之所以形成，一方面是因为随着消费文化的日益发 达，恋上某一件物品或文化产品，由某种特定的偏爱或忠诚来确立 乃至加强人和物之间的关联，弥补意义感的整体匮乏，这一类做法 正日益普遍；既是各大品牌广告推销的基本手段，也是普通人确立 自我意识、扩展社会关系的一个必要步骤。于是，当苹果定期更新 版本、牢牢绑定消费者的忠诚和钱包，引发果粉们日夜排队之时， 当大伙追看《甄嬛》和《琅琊榜》，分享和交流由此而来的娱乐新闻 之时，当中国游客总是把在境外扫货当做旅游的一大目的之时，人 们实际上便浸泡在广义的粉丝文化之中。而当爱马仕将罗兰巴特 《恋人絮语》的全文印制成丝巾出售，以示追念之时，似乎更是在 坦然直言，对人和物之间关系的深刻解析，并不妨碍现代社会中人 们对这一类关系的渴求以及由此而来的广泛分享。 然而，另一方面，当对此类关系的渴求被某些个人和团体以加 强版的形式，集中呈现出来的时候，照旧会引起社会的不安、惊骇 和巨大的争议。无论是青年热衷于二次元的 cosplay、跪拜“痛列 车”，还是庞大的粉丝帝国的崛起