天津女足世界杯营销活动.pptVIP

2019 中国女足世界杯营销方案 NSC1 一汽-大众北区事业部 2019年8月 目录 活动概述 活动流程 活动亮点 时间安排 礼品推荐 预期效果 活动概述 2019年女足世界杯赛将于9月10日在上海虹口足球场开幕，比赛将 在上海、天津、武汉、杭州和成都等5个城市展开，共有16支队伍 参赛。 天津市作为本次女足世界杯比赛赛程的一站，将吸引大量人群谈 论、观看 在赛事期间策划营销方案，增添新闻点和关注度 营销方案以店面促销和公关活动传播为主 活动流程 店面布置 一、在天津一汽-大众经销商店面做相应的足球主题布置 如：2019中国女足世界杯16强名单、16强分组看板、中国队赛事成绩榜、展厅天花悬挂足球等 二、在店面放置印刷有2019女足世界杯的相关车型宣传单页 三、在经销商展厅内的 展车里放置本次2019中国女足世界杯的比赛专用足球 活动形式 在9月10 日—9月30日，2019中国女足世界杯决赛期间凡是来天津一汽-大众经销商展厅购车客户就可获得“2019中国女足世界杯决赛”门票，还可以参加经销商足球队。 1、来店有效留档的用户抽取一名赠送2019女足世界杯1/8比赛门票两张； 2、购买新宝来、速腾的用户赠送2019女足世界杯1/4或1/2的比赛门票两张； 3、在所有购车的客户名单中抽取幸运车主，赠送上海决赛门票两张（含往返机票和一日住宿） 3、邀请购车用户参加本店的足球队，并参与本次主题活动的所有环节 店面促销方案 活动流程 经销商组建足球队 一、在天津一汽-大众经销商店以每个店为单位通过CRM系统组织新老客户足球队 注：通过选拔后，每个经销商店拥有一支以本店名称命名的足球队。 二、天津一汽-大众经销商四家店率队进行一汽-大众杯天津四强赛，并进行循环赛。以每队的积分高低评选冠军球队。 注：比赛赛制以中国足球赛制相同，比赛胜方积3分，平局时以加时赛和点球决胜负。 公关活动方案 活动流程 一、纸媒--9月初开始在天津市区选择2家天津主流报纸做活动内容的告知，主要进行活动宣传。宣传点以女足为活动背景，以经销商店面促销和组织球队比赛为内容，配合相关足球礼品的回馈。 二、广播--在天津主要的交通广播电台做访谈类专题节目，播报女足的相关话题，同时就天津经销商组织的足球队做宣传，鼓励一汽-大众的车主到4s店报名参加。 三、经销商展厅--在经销商展厅内进行立体式的宣传布置，展厅里悬挂本届女足世界杯的专用足球，墙壁悬挂本次活动主题海报，展车旁边放置人造草坪，营造本次2019中国女足世界杯的比赛氛围。 媒体宣传方案 活动流程 足球赛安排 一、比赛队按照经销商组队 二、比赛地点选择天津市的知名大学校内足球场 三、比赛时间：9月16日比赛两场 9月23日比赛两场 9月29日比赛两场 9月30日车主最佳阵容队和经销商联队进行友谊赛 四、友谊赛在9月30日下午16点举行（和2019中国女足世界杯决赛同日进行）赛后颁奖、晚会、共同观看2019中国女足世界杯决赛比赛。 五、友谊赛中场休息时进行观众的远距离射门比赛。通过现场抽选幸运观众，参加远距离射门比赛，射中者获得比赛幸运大奖。 六、足球友谊赛开场由中国女足前国脚孙雯献上对本次比赛的祝福；冠军队和友谊赛的胜方由中国女足前国脚王丽萍亲自颁奖 活动流程 友谊赛当日安排 一、车主最佳阵容队和经销商联队进行友谊赛 二、友谊赛颁奖在比赛场地内进行 三、赛后晚宴在礼堂进行，晚宴包括：西式快餐、歌舞表演 四、晚宴后组织集体观看2019中国女足世界杯决赛 9.1－9.10 9.10－9.25 9.25-10月 公关主题 传播信息 传播效果 传播核心 以女足世界杯为传播背景对系列活动的环节设置、活动流程及参与方式进行告知 各项活动赛前告知 活动现场信息及各经销商店面宣传报道 车主、球迷及邀请球星感言或专访 一汽－大众对体育及足球事业的支持，对区域消费者的关爱与回馈 阶　　段 活动告知、引发兴趣 精彩世界杯、激情足球赛 媒体选择 了解 传播此次公关活动相关事宜，使目标受众了解本次活动流程并引发其参与兴趣 参与 活动告知、现场报道与店面宣传相结合，调动受众参与积极性并将其转化为品牌忠诚度和购买热情 忠诚 能够使受众接受一汽大众品牌，进而接受其系列产品 媒体类型：网络媒体， 媒体数量：10家 媒体层级：主流媒体 活动亮点及消费者利益点 活动后续报道 传播规划 媒体类型：电波、平面媒体 媒体数量：1家电波2家平面 媒体层级：核心媒体 媒体类型：网络媒体， 媒体数量