国产电影营销案例研究资料.docVIP

国产电影营销案例研究 ?? ? 电影的营销推广是一门非常复杂的学问，即便在电影市场化运作已经80年的美国，也无法完全掌握电影的营销规律。在电影的营销推广中，可以说没有一个普适的规律和法则，能够让多数影片效仿并获得成功。比如人们总结《英雄》的成功方法是大名明星、大投入、大炒作，可是美国大片《特洛伊》同样符合上述条件，明星的名气更大，投资更多，宣传力度更强，可是却票房惨败！而一部没有任何明星，投资规模只有200万的国产片《暖春》，却赢得1500万的国内票房。同样，一部由名不见经传的导演霍建起执导的低成本影片《那人那山那狗》，在中国国内毫无票房，可拿到日本却获得数千万的票房收益。电影市场的荣辱兴衰、沉浮离合似乎难以为人们所操控，电影就像一只飘忽不定的精灵，让人难以捉摸。 本文旨在几个成功案例的基础上，尽可能的总结近年来中国电影市场的成功经验和营销规律。但是电影不同于批量生产的日用品，每一部电影都是不同的，所以针对电影的营销只能是机动灵活、因地制宜、因片而异。电影的营销推广是一件极富创造力和想象力的工作，照搬照抄别人的成功模式是行不通的。 ? 1 低成本国产片营销新模式? 案例：《暖春》 ? ? “低成本”国产片通常是指投资在200万以下的国产电影。低成本国产电影在每年全国的电影生产总量中都会占到多数。比如2004年，国产片产量继续大幅度增长，从2003年的140余部猛增到210多部。全