广告大师 乔治葛里宾.pptVIP

走近广告大师 乔治·葛里宾;乔治·葛里宾简介（George Gribbin，1907-1981）;乔治·葛里宾的文案心得; 广告写作艺术史上著名的无标题广告文案,那就是美国近代广告大师乔治·葛里宾为旅行者保险公司所写的被他自己称为“我写过的最好的广告” 。;;从文案中学习;以后的广告版式把粗体去掉，成了一个没有标题的广告——这个广告作品的整体结构独特而新颖,整个版面的三分之二是一幅大照片,内容与文案的开头配合得天衣无缝:一个身材高大而笨拙的六十多岁的女妇,独自站在夜幕中的走廊上仰望着月光,她神色平静,似乎在回想着一生的经历:“当我二十八岁时……”图片与文案浑然一体,毫无阻塞,读者看过图片之后必然产生阅读正文的强烈欲望,而文案的第一句话又足以吸引受众读下去,直到最后一个字。 ;我们能从中学到的：;创作背后的故事之二;第二,一般说,美女总是在少女时期就有白马王子陪伴左右,无论是在艺术作品还是实际生活中,所以,对于美女来说,护花使者的到来并不稀罕,也不太值得珍惜。惟有像本文案的主人公这样的到了二十八岁还没有人来求婚的丑女,爱维莱特的来临才使她“开始感觉到不虚此生”,因此加倍珍惜;而一旦失去,她会倍感伤痛。这里为故事的结局埋下了伏笔,也容易引起读者的理解和共鸣。 ;第三,这段故事是乔治·葛里宾根据自己的生活体验加工创作出来的,他曾经说:“那全是由我自己的经验做出来的”,“当我太太二十八岁时,她不认为她将来还会结婚,她认为她高大而笨拙,将来极可能没有人会向她求婚”。从这一点我们可以知道,写广告文案也需要生活的积累和对生活的深刻认识和把握,“依赖你生活中的经验以及你读到的东西,以使你能借着联想,借着你所知能够使人们发生兴趣的东西,把那件商品放进联想的范围。这需要一种有想出图画以吸引注意的能力”,这里既体现了写作的一般规律,又显示了广告文案写作的独特要求。 ;创作背后的故事之三;有了爱维莱特,世界上任何名胜都黯然失色;而且,有了爱维,没有孩子也无所谓,“也许上帝想我有了爱维莱特已经够了”。这里是一个目的性很强的安排:如果二人生了孩子,那么爱维莱特死后孩子会照顾自己的母亲,这样就会削弱保险的力量。爱维莱特带给“我”无限的幸福,又没有孩子,因此,他是“我”惟一的指望和依靠。;创作背后的故事之四：;乔治·葛里宾在这里为读者设置了一个很大的、适时的悬念,这也便是这篇广告文案的主旨。被这个动人的故事所深深吸引的读者接下去便找到了答案:“当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时,我发现他足那么体贴关心我,就和他往常的所作所为一样,在银行中并没有给我存下很多钱,但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。” ;小结：;乔治·葛里宾深厚的文学修养使得这篇广告文案具有很强的艺术性,它是一个动人的故事,又是一篇优美的散文。但乔治·葛里宾在这里并不是为了叙事、抒情亦或塑造人物形象,而是运用这些文学艺术表现手法达成此广告的目的——销售旅行者保险。这篇经典广告文案正是体现了广告文案的文本特性:“具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。”“运用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的”“传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱”。;广告大师看文案;乔治·葛里宾的广告信条 ：; “我比一般正常的孩子更倾向于书本。我读了很多书，我认为我在写作技巧方面比我正常应该有的要多得多。” “一个好的???告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人” “他应该是一位比只读专业书多得多的读者，他要做各种周刊及月刊杂志的读者。” “我认为写好广告或写其他任何东西的要点，都是写作者要做到了解别人，对别人洞察入微，并对他们有同情心。” “今天所广告的许多商品则需要极大的创造力方能使人们有兴趣。” “一个好的撰文人员的特征是避免陈腔滥调。” “你必须提供给读者在你所广告的商品上或服务上的利益。” “当我对商品有了一个构想时，我就把它写下来。我并没有一个小盒了子，我的习惯是有一个黄色白纸簿......”