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OTC药品渠道分析——以正堂药业为例 1 - -3- 学年论文 ? ? 题目： OTC药品渠道分析 ——以正堂药业为例 学院：　经济管理学院　 班级：?市场营销09-1班 学生姓名：?余常春? 学号：?20090410080121? 指导教师：?李南鸿老师? ? 二○○ 年 月 日 华东交通大学经济管理学年论文评阅书 指导教师评语： 成绩 指导教师签字： 年 月 日 摘要 2000年我国对处方药（Rx）和非处方药（OTC）进行分开管理，非处方药由消费者自行选择购买和使用。对于非处方药企业来说，药品营销渠道将成为他们取得胜利的关键所在。根据 SFDA南方所的测算，未来十年，中国医药工业总产值的年复合增长率有望达到 22%，到2020年中国有望成为仅次于美国的全球第二大药品市场。 SFDA南方医药经济研究所因此，医药行业将很可能步入行业发展的黄金十年。同时随着人们自我治疗意识的增强，小病以及一些消化系统的疾病都会自