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Hi, 我是潮男先森 ~Hi, 我是邱春龙！感谢@小短粗儿感谢@官窑上品青花瓷百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》微话题推广经验分享1.5日下午，新浪首页推出相关话题文字链截止至1.9日，新浪微博共计产生相关微。同时在腾讯微博产相关微博，在腾讯微博热门话题中排名第二，Qzone话题排名第三这是当日话题热度及一周话题热度此话题从1.5号9点开始推广，短短两小时，迅速升至热门话题第一名；话题热度超过“肖艳琴遗书”“iphone 4s下周开售”“回家过年的烦恼”等。在1.5号11点左右，该话题上右侧栏热门话题，输入框上面文字链1.6日，新浪微博推出相关话题焦点图腾讯微博及QZONE目录第一部分 推广分析第二部分 执行步骤第三部分 创意阐述第四部分 推广总结在元旦、回家过年、火车票等热门话题中，百合网如何推出《2011中国人婚恋状况调查报告》，在新媒体平台引发热门讨论？推广分析调查报告分析平台用户分析1调查报告分析《2011中国人婚恋状况调查报告》1、共计33页上百组调查数据2、 60道不同的调查题3、挖掘出“男性月收入多少才适合谈恋爱”这样一组数据4、确定推广话题#你够资格恋爱吗？#月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？体现在：77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱 57%受访女性认同“干得好不如嫁得好”平台用户分析1、确定推广平台：新浪微博、腾讯微博、Qzone、人人网公共主页2、新媒体平台进入考试、元旦、春运期间，相关话题围绕这些内容展开3、争议性内容更容易得到大家的关注4、用户接受信息 短 平 快 ，数据不宜复杂5、需要持续性刺激执行步骤传播计划三步走传播节奏2传播计划三步走后期制作病毒视频#月收入低于4000元的男人你伤不起#恶搞视频进行传播，营造火爆效果针对主推数据，制造#够资格恋爱体#进行恶搞传播刺激病毒视频传播够资格恋爱体数据对比，引发讨论你够资格恋爱吗发起话题第二阶段传播第三阶段传播传播节奏图视推广情况进行二次传播视推广情况进行三次传播大范围推广话题病毒视频微博传播月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？够资格恋爱体引爆微博应用你够资格恋爱吗二次炒作三次炒作SNS传播晒你的月收入以抵制赢得低于者支持你的月收入够恋爱吗？引发网友恶搞传播目的 第一阶段 微博营销 微博应用 第二阶段 够资格恋爱体 第三阶段 病毒视频传播 创意阐述3话题传播月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？话题版：【月收入4000才适合谈恋爱，你够资格吗？】最新一组调查数据显示77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱，其中27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱。你，够资格恋爱吗？@百合网 《2011年全国婚恋调查报告》?温情版：【请珍惜你的女人】数据显示77.3%的女人认为男人月收入超过4000元才适合谈恋爱[吃惊]如果你月收入低于4000元，有一个爱你的女人，请珍惜她，别让她伤心，别抱怨她不温柔，别抱怨她不漂亮，别抱怨她不善解人意，她选择你，便是她最大投资！@百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》?恶搞版：#月收入低于4000元的男人你伤不起#自打哥看了百合网《2011中国人婚恋状况调查报告》！哥彻底被伤到！！尼玛，77．3%的女人认为月收入超过4000元才适合谈恋爱！哥尼玛容易吗？哥211毕业还尼玛没专科赚得多！哥尼玛加班都淬炼成一个傻逼！哥尼玛寂寞了只能看苍井空打飞机！！！够资格恋爱体？调查数据显示77.3%的人认为男性月收入超过4000元才适合谈恋爱，其中27.1%的人则认为男性月收入超过10000元才适合谈恋爱。你，够资格恋爱吗？病毒视频月收入低于4000元的男人你伤不起你够资格恋爱吗（微博应用）推广总结 推广感受 4感受：你在用企业微博做什么？ 在这次推广事件之前，我在运营官方微博时考虑问题较少，只是单纯的做涨粉、做内容、做转发，没有很全面去思考企业微博的定位，直到百合网推出实名制，那时候我主要负责在新媒体上的推广，但是效果非常差，在总结会上被提出来批评，也才有了这次的成功案例！ 以下是我通过之前的工作以及这次推广所领悟到的一些想法，跟大家分享一下！1、企业微博的价值在哪里？ 企业微博，本质上是一个企业的自媒体，是企业的宣传窗口，主要是用来对企业新闻、动向及企业形象进行展现、传播，从而提高企业关注度及美誉度。而针对于企业自身，每个企业微博都有不同的价值及作用，像百合网的官方微博便主要是承担和配合品牌传播部门对线下活动、产品信息、企业新闻及相关婚恋信息等进行传播。在这次婚恋调查报告的推广中，我便主要负责在微博平台制造话题，形成讨论。在运营微博的时候，我们除了考虑内容更新、涨粉、提高活