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百事可乐CIS战略分析 CI是英文Corporate Identity 的缩写，CIS战略一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、行为识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。 前言 百事公司简介 百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。最初于1890年代由美国北加洲一位名为CalebBradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名 为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。列《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中，百事可乐66亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国《金融时报》(《FinancialTimes》)发布的一项权威调查中，百事公司荣膺全球食品饮料行业最令人尊敬的公司榜首。随后在2001年2月19日美国《财富》周刊公布的每四年一次的全美最受推崇的公司排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年，至今已有百年历史。目前，百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。 目录 MI（理念识别） VI（视觉识别） BI（行为识别） MI（理念识别） MI 企业 使命 企业 理念 企业 目标 市场 定位 企业发展 战略 成为世界第一的方便食品饮料领域的消费品公司，寻求为投资者带来健康康的财务回报,同时向员工、业务伙伴和社会提供成长和丰富学习的机会.无论做什么,都坚守诚实,公平和正直。  ? 树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。 “渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 1、从市场消费者上看，百事公司定位于年轻一代群体 2、从产品特性上看，百事公司产品种类繁多，受众范围广 走“目的性绩效”把可持续发展战略作为企业的核心 MI（理念识别） BI（行为识别） BI 企业内部行为识别 企业外部行为识别 企业内部行为识别 1.管理层教育 怎样维系与员工的关系 百事公司尊重所以员工的人权和尊严。 2.员工教育 行为规范的建立与实行： 追求持续增长，靠百事员工的人尽其力，格尽职守和建立诚信。 百事重视员工培训： 每个员工可以根据自己的发展需求选择参加相应的培训。 3.企业环境建设 百事公司致力于成为一个对环境负责任的企业公民。 正面：百事公司推出最新环保低碳饮料瓶。 反面：百事公司上了中国水污染企业黑名单。 企业外部行为识别 1.产品开发策略 百事公司在中国市场的旗舰品牌是:百事可乐,七喜,美年达...等. 百事公司除了软饮料以为,还涉足快餐,食品业及运动用品业 2.公关关系 百事：注重环境问题和社会公益活动。 3.百事可乐营销策略 本土化策略 多元化的品牌策略 传播策略 独特的音乐推销 网络营销 变化多端的营销战术 4.广告策略 百事：只找明星做广告。 VI（视觉识别） VI 1. 标志 标志是红、白、蓝的球体，富有动感。 新标志： 双色球：一起享受，一起可乐 2 .标准字 用的是企业设计字体 百事可乐在纯白的底色是近似中国行书的蓝“pepsicola” 3 .标志色 百事可乐选择湖蓝色。 新标准对黑色的使用增加 4 .造型与象征图形 吉祥象征图形 象征图形