三章节营销环境分析.pptVIP

第三章 营销环境分析 阅读案例“人口老龄化”，思考讨论： 1.人口环境与市场营销的关系 2.如何分析人口环境？ 一、营销环境的概念及其分析的目的、意义 1.营销环境是指与企业营销活动有关的所有不可控制的外部力量和影响因素的集合 影响营销活动的两大因素：可控因素和不可控因素 2.营销环境分析的目的意义 主要目的是寻找市场机会和避免环境威胁 市场机会：企业发展的市场机遇 环境威胁：企业外部环境中对企业发展、开展营销的不利因素 二、营销环境分析的内容 传统分析因素： 天时，地利，人和 微观环境：企业内部环境 供应商 营销中介 顾客 竞争者 社会公众 宏观环境 ：人口环境 经济环境 自然环境 科技环境 政治环境 法律环境 社会文化环境 企业内部环境：企业中除营销部门之外的其他部门和因素 高层管理部门 财务部门 研发、技术部门 采购部门 人口环境：人口数量 、人口结构 经济环境：经济发展阶段、个人收入状况、消费者储蓄和信贷 、消费支出状况 政治环境 ：主要指一国的政策、政局等 法律环境 自然环境 ：对大部分企业影响不大 科技环境：对企业的研究设计、生产工艺、营销手段都产生巨大的影响 文化环境：主要指一个国家、地区长期形成的人们共同具有的精神、思想上的东西 传统风俗 宗教信仰 思想观念 教育水平 xiexie! 谢谢！