第3次课企业外部环境分析.pptVIP

*;本章主要内容 ;调查数据;■没有调查就没有发言权 ---毛泽东 ■知己知彼，百战百殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。 ---《孙子兵法》 ■把国家的大潮流用好用足。利用“天时”和“地利”去实现市场计划。 ---联想成功法则 摘自《联想风云》 ■企业的本质在其外。 ---彼得·德鲁克 ;名人名言;案例分析 1 .肯德基的案例 2.书店的案例 3.中海油为什么海外并购失败 4.另两起并购案 5.有关人民币升值的案例 ;[课堂案例]中国房地产市场的发展历史;■外部环境分类 外部环境是指存在于企业之外、企业不能控制但是能对企业决策和绩效产生影响的外部因素的总和。 外部环境分为：宏观环境和微观环境。 ■宏观环境是对所有行业和企业的运行产生影响的环境因素。宏观环境因素大致可以分为四类：经济、政治/法律、社会/文化和技术因素。 ■微观环境是直接影响一个企业及其竞争行动与反映的一组因素。;*;环境的合作性;*;*;*;*;*;PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析（宏观环境又称一般环境），是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环