贝赛斯冰淇淋微博维护及网络传播方案.pptVIP

;目录;策划源起;策划源起;传播需求;微博;目录;微博概述;微博营销的特点;微博的营销功能与价值;微博的营销功能与价值;微博逐渐成为企业营销新的工具;微博营销案例;微博营销案例;目录;系统定位;微博策略;系统架构;新浪微博;腾讯微博;搜狐微博; 新浪微博平台将作为 “驯鹿之旅”推广方案的网上主阵地，所有产品、活动信息、抽奖名单均在此发布。中奖信息通过微博发布，可将客户资源集中到微博平台，便于产品推介和售后服务。 由于贝赛斯的三个微博（新浪、腾讯、搜狐）启动较晚，尚处于建设期。因此，短期内选择新浪微博为主打，通过不间断的线上抽奖活动，快速扩大粉丝规模，扩大品牌知名度。其他两个微博的人群可通过技术手段引到新浪微博。 ; 线上活动设计：关注+转发+评论即可参与抽奖，每周抽出1等奖1名价值1100元“驯鹿足迹”冰淇淋1桶（内部），2等奖3名价值98元贝赛斯品脱装冰淇淋，3等奖10名价值20元驯鹿之旅纪念品。（奖品可根据操作实践有适当变化） 活动自9月19日持续8周后，预计将实现粉丝破万，传播效果大大提升。; 活动直播：配合线下活动进行网上直播，扩大活动的受众面和影响力。计划在11月1日举办的“万圣节冰淇淋车巡游”和12月24日“圣诞节主题派对”均可通过微博招募粉丝、发布信息和现场直播。活动短时间内的大量图文微博发布将充分吸引粉丝关注。;目录;网络软文是企业品牌、产品曝光的最佳途径，其区别与平面媒体报道的优势在于 1、即时便捷，费用低廉，互动性强； 2、信息停留时间长，不受出版周期影响，信息一经发布，可确保数年内都能被检索到； 3、覆盖面宽，可以同时送达数以亿计的网络用户，通过对网站的筛选更能实现精准传播； 4、多媒体化，可以搭载丰富的图片、视频、超链接，传达给受众更清晰明确的品牌指向。;根据10至12月期间的品牌活动整体方案，借“驯鹿足迹”的活动为噱头，在门户网站及大量社区 论坛撰写和发布网络软文。拟分为四个阶段： 1、品牌认知阶段：传播贝赛斯品牌的基本要素（历史、文化、地位、客户等） 2、产品沟通阶段：宣传贝赛斯产品的特性（乳脂含量、纯天然原料、原装进口、醇厚口感等） 3、活动宣传阶段：“驯鹿之旅”活动的大规模宣传和网络客户招募。 4、活动新闻阶段：对活动进行新闻报道。;时间：2019年10月10日-10月30日 传播重点：贝赛斯150年历史，服务于国会山，数代传承的品牌故事，媒体报道 传播形式：软文稿4篇，发布门户网站10家、论坛40家。 软文主题示例： 1、传承了一个半世纪的经典冰淇淋品牌 2、美国总统奥巴马最喜欢的冰淇淋 3、品评美国国宴上的甜品 4、纽约时报评出“世界上最好的冰淇淋”;时间：2019年11月1日-11月20日 传播重点：16.5%乳脂含量，100%纯天然原料，原装进口 传播形式：软文稿4篇，发布门户网站10家、论坛40家。 软文主题示例： 1、冰淇淋的乳脂含量有什么意义？ 2、不含香精、没有添加剂、100%纯天然原料 3、揭秘“世界上最好吃的冰淇淋”的制作工艺 4、教你品尝冰淇淋;时间：2019年11月20日-12月25日 传播重点：“驯鹿足迹”活动的宣传，“驯鹿足迹”故事的传播，活动招募 传播形式：软文稿4篇，发布门户网站10家、论坛40家。 软文主题示例： 1、驯鹿足迹的故事 2、驯鹿来了，圣诞节还远吗？ 3、开启圣诞游戏，寻找驯鹿足迹 4、贝赛斯冰淇淋“驯鹿之旅”活动即??启动，敬请报名参与;时间：2019年12月25日-12月31日 传播重点：活动新闻、品牌理念 传播形式：新闻稿3篇，发布门户网站20家、论坛60家。 软文主题示例： 1、贝赛斯冰淇淋举办盛大圣诞主题派对 2、驯鹿足迹的终点，冰淇淋礼品大派送 3、圣诞狂欢之夜——贝赛斯冰淇淋“驯鹿之旅”活动圆满结束;网络媒体;网络媒体;网络媒体;网络媒体;通过网络对贝赛斯冰淇淋品牌及产品的宣传，对“驯鹿之旅”系列活动的报道 ，短时间内使贝赛斯的信息传遍网络，并使贝赛斯奢华高端的冰淇淋品牌地位得以树立，同时激发广大参与者，旁观者主动购买尝试杯赛冰淇淋。 本次传播对网络媒体进行了整合，挟众媒体之力，将本次传播推向了前所未有的高度。 贝赛斯冰淇淋通过传播在网友脑海里形成持续记忆，形成的品牌忠诚度和好感度必将推动贝赛斯产品的热卖。 ;目录;;传播报告;项目团队;目录;微博报价;软文推广报价;目录;360°全面传播 21C 制胜网络 整合网络传播方案 来自贝帛传播机构 ;BABEL：传播创造价值;BABEL：优势体现价值;BABEL：服务提升价值;联系地址：北京市朝阳区南磨房路37号华腾北搪大厦2109室 服务热线：8610-传???????真：8610-邮