白象营销策划 精华.pptVIP

白象大骨面营销策划 —传播案 总体概要 内容提要 市场环境分析 营销提案 创意设计提案 广告媒介策略 预算与效益评估 第一部分：内容提要 　　 如果说，方便面也可以做得营养美味，你相不相信？如果说，有一种方便面，拥有一种敢为人先的精神，你相不相信？ 有没有，在夜深人静时，想念一碗泡面的温暖？有没有，在熬夜时渴望一碗熬出来的面？有没有，每每看到你的他（她）吃没营养的泡面，心里隐隐作痛？有没有想过，一碗泡面，也彰显着你的个性？其实，真的有一种方便面，有营养有个性。“白象大骨面”，给你的不仅仅是面。 经调查得知以下结论：“白象”目前主要的问题在于品牌形象模糊，“白象大骨面”产品认知度低。具体表现在： (1)方便面产业竞争激烈，“白象大骨面”市场定位不明确。 (2)方便面市场潜力巨大，却因品牌及产品形象单薄、推广目的不明确以及传播形式处于劣势致使消费者对产品的认知度不高。 （3）“大骨面”的营养性不易被社会接受认同，产权问题困扰企业发展。 解决方案 “白象大骨面”定位为“大骨熬面，白象当先”，突出其首创、正宗、营养的特质。提高市场占有率。战略方向为： 1、通过对大学生市场、差旅人员市场及农村市场的确定展开本次策划：树立“白象大骨面”首创、正宗、营养的形象； 2、通过