国际市场营销学-第4章(竞争).pptVIP

第四章 国际市场营销竞争战略;一、公司所在行业分析; 产业结构分析模型 美国著名管理学家迈克尔·波特从产业结构分析入手，研究竞争战略。产业结构深刻地影响着竞争规则的确立及公司的竞争战略。产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力即新进入者的威胁，买方、供方、替代品或替代服务的威胁及行业内竞争对手。这些作用力汇集起来决定着该产业的最终利润潜力。最终利润潜力会随着这种合力的变化而发生根本变化。而且这些作用力随产业不同而强度不同。 ;新进入者的威胁;根据竞争地位划分营销者类型;根据竞争地位划分营销者类型;贝因美;贝因美;贝因美;贝因美;贝因美;二、低成本战略;低成本战略的形式;　　1962年，山姆·沃尔顿开设了第一家沃尔玛（WAL—MART）商店。迄今沃尔玛商店已成为世界第一大百货商店。按照美国《福布斯》杂志的估算，1989年山姆·沃尔顿家族的财产已高达90亿美元。沃尔玛在世界零售业中排名第一。《商业周刊》2001年全球1000强排名，沃尔玛位居第6位。作为一家商业零售企业，能与微软、通用电器、辉瑞制药等巨型公司相匹敌，实在让人惊叹。; 2010 2009 公司名称 营业收入 利润 排名 排名 (中英文) (百万美元) (百万美元)