埃森哲别让亲密成为品牌枷锁.pdfVIP

趋势 别让亲密成为 品牌枷锁 文 范跃龙、李正霓 提要 用数字营销亲密包围消费者，消灭注意力死角，并 尽可能采集分析他们的数据，已成为许多大品牌 的常规战术。然而“技术反冲”正在发生，更优秀 的品牌因此反思客户体验和品牌增长的本质，并 通过创新设计，摆脱营销套路的束缚。 36 | 让创新落地 别让亲密成为品牌枷锁 让创新落地 | 37 趋势 国已经成为全球数字 投奔竞品，而且一旦离去，他们多半 置。经过这样的变迁，如今品牌方 营销的热土：移动电 不再回心转意。 如果仍向消费者加码推送不加差别 中 的屏幕提醒，就不再是明智之举。 商、全渠道广告、程序 埃森哲旗下专长