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一个企业微信编辑的自我修养一二世上独一无二的你创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上靠知识和勤奋。如果你具有一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去……现代广告业传奇人物、奥美创始人大卫·奥格威01心态：手艺与生意实现自身价值与企业收益的螺旋上升优秀文案五要素大多数企业微信由谁来负责？总办品牌市场部外包实习生无固定岗位1、绝大多数（尤其2B）企业不重视品牌传播2、对微信公众平台的价值和影响认知不足3、多数员工对微信岗位前景持迷茫态度总注册用户超10亿，月活跃用户超5亿微信公众号突破800万，1/5以上中国企业开通信息（16%）、餐饮（10.8%）、传媒（8.2%）77.6%订阅数5000以下，3%达到10万以上优惠促销、线下活动、用户调查截止目前，我们掌握的部分微信数据18-35岁的中青年为主要用户群体，占86.2%每天打开微信10次以上的用户达到55.2%62.7%的微信用户的好友超过50人80%的微信用户关注了公众账号企业和媒体类账号占关注比达到73.4%截止目前，我们掌握的部分微信用户数据80%流量来自于朋友圈——朋友推荐20%流量来自于自发挑选——重度用户我们希望每个微信运营者都能重视这条二八原则鼓励、保护、欢迎原创，已成为现实双向、精准、深度服务，已成为标配我们希望每个微信运营者都能认清这两个现实打磨一门手艺你每天运营的微信公众号，是一家公司或一个品牌的官方传播渠道，但归根结底，它是你的作品，是以你为核心的一个媒体，而你是主编一个合格微信编辑可能遭受的折磨预览20次版式全乱了被恶意举报老板事儿逼做恶梦1、坚持写不同内容的生活随笔、商业评论2、坚持阅读不同文风的小说，做笔记，模仿3、坚持阅读不同领域的杂志，关注核心作者4、坚持阅读凤凰网、新浪微博、微信公众号5、坚持说/写每一句话之前，都认真打磨6、坚持思考，为什么别人做的那么好给企业微信编辑人员的诚恳建议成就一门生意企业微信服务于一家企业或一个品牌，必须对企业利益或品牌价值负责，这是一门生意，不能由着运营者的个人喜好，企业利益必须优先1、如果自己给自己发工资，你的价值折现够吗2、如果公司只有这一个传播渠道3、业务销售同时对你的态度怎么样4、竞争对手模仿过你的作品吗5、公司的产品与服务最让你兴奋的点是6、如果你是老板，你的标准和热情会更高吗推荐几个很能体现经营心态的公众号吴晓波频道好报新世相ONE·文艺生活B座12楼02能力：产品经理思维用内容链接用户，放大产品与服务价值在你动手写你的恶广告之前，先研究产品是值得的现代广告业传奇人物、奥美创始人大卫·奥格威发现需求，解决问题最核心的是发现需求，解决问题。并在过程中不断思考有这个需求的人够不够多，问题够不够严重等等，也就是优先级排序。这需要足够多的耐心，反复尝试，才能找到好的解决办法企业级服务定位分析品牌导向销售导向大众级服务老用户分析男女少资讯类内容分析单图文多图文服务类线上运营分析付费免费线下轻松娱乐数据分析晚间推送早间推送深度实用1、文章只是吸引用户的手段，核心是品牌理念2、新媒体排行榜有你最值得学习的同行3、不要老是“我觉得”，用户不会给你理由4、多跟产品与业务部门请教，别闭门造车5、最重要的是架构能力，而不仅仅是发文章6、最愚蠢的做法是把企业内刊搬到微信上推荐几个很能体现产品思维的公众号南极圈什么值得买吹米那些事儿十点读书公司精选03定位：为谁解决什么问题谁是你的用户以及他们需要你做什么成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。现代广告业传奇人物、奥美创始人大卫·奥格威越清晰，越有力没有任何一个公众号能承载一个企业的所有传播需求，一个合格的微信运营者应该具备定义细分人群的能力。早期（前3个月）定位是否清晰，直接决定后期是否具备爆发式增长能力雪菜瘦肉粥饭店顾客√经常在五道口叫外卖喜欢叫外卖√互联网从业者APP开发工程师√爱读韩寒的书爱读书√北大爱用京东的学生京东用户√大胸/长腿美女/帅哥√精准的定位无效的定位品牌市场新媒运营微信运营微信编辑初期不要贪愿景再大，也要先有第1个用户2000100120X=X20次转发，5倍二次转发，共120次转发，平均带来8次阅读1、不要担心你服务90后，80后就不看了2、不要担心你卖女装，男生就不看了3、不要担心你做互联网，传统企业就不看了4、不要担心你发美女，女生就不看了5、不要担心你深夜推，睡的早就不看了6、不要担心你收费，所有人都不看了寻找品牌背后的痛点好的定位，本质是把企业的服务理念与品牌愿景打磨成一根针，通常也叫一针捅破天。举个例子，我们很难用一双手推开一头大象，但我们用一根针就可以轻松做到。每天早起还啥都懂逻辑思维√顶级企业家的真实圈子正和岛√金融八卦女金钱、女人、性√洗衣方案还有优