第六章八纵向一体化与纵向约束.pptVIP

（四）制造商横向外部性：品牌间竞争 ????品牌间竞争是指多个制造商分别生产不同品牌产品的情况。 制造商批发价格选择引起的竞争效应 制造商之间的“搭便车” 解决办法：（1）两部定价（2）抽成约束（3）排他性经营——独家经营 （五）独家经销 ????当制造商为了增加销量或者降低零售商的分销成本而进行投资的时候，竞争性制造商就会从另一个制造商的投资行为中获得好处，也就是制造商之间的“搭便车”问题。这和零售商之间的“搭便车”相似，也可以用独家经销来消除。但是独家经销既控制了“搭便车”效应，也同时限制了竞争，二者的福利效应是不同的？ 关于独家经销的讨论 ??? 独家经销在20世纪70年代后期引起了大量的争论。一些经济学家认为独家经销是反竞争的，但也有学者认为，独家经销能够增强竞争并对消费者有利。对这两种观点的一个折中的分析是由Mathewson和Winter(1984)提出的，他们认为,社会福利从两个方面受到独家经销的影响。首先，由于市场中产品的选择减少而存在一个负效应。其次，主导厂商的零售价格可能由于独家经营而上升或者下降。? 四、不确定性与纵向约束 在不确定性和非对称信息出现时，由于道德风险问题的存在,用于纠正纵向和横向外部性问题的纵向约束有可能会失效。不过,零售商之间的竞争有助于制造商最小化这些问题，也有助于提高社会福利。 下面用Rey和Tirole(1986)提供的分析方