公关案例：中国青年女科学家奖.pptVIP

中国青年女科学家奖 欧莱雅（中国）企业社会责任案例 项目主体：欧莱雅（中国）有限公司 项目执行：罗德公共关系顾问有限公司 获奖情况：企业社会责任类金奖 欧莱雅简介 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐 。 巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究 。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司。同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，生产巴黎欧莱雅系列产品。 2002年 收购中国品牌羽西，2003年 收购中国本土品牌小护士，2005年 在上海浦东成立中国研发中心 。 欧莱雅（中国）有限公司部分公益事件 支持艺术，赞助“天水无居”诗迪绘画作品展 鼓励科研，设立“中国青年女科学家奖。 推动教育，设百万巨资助学金 尊重环境，发起“保护长江、拯救白鳍豚”绿色行动 关爱健康，启动全球美发师抗击艾滋病教育活动 感恩母亲，“母亲节”爱心奉献 欧莱雅：锻造未来企业家 中国青年女科学家奖入选条件 年龄在45周岁以下的青年女性科技人员；专业领域主要为基础科学和生命科学；取得过重大科技成果或长期从事科研工作、表现突出、具有代表性；具有博士以上学位或副研究员以上职称。 项目调研 履行企业社会责任已经成为企业实现可持续发展的必然选择。成功的企业社会责任项目能够促进企业差异化的建立和竞争优势的强化。 科研导向和服务女性是企业发展过程中两个重要的价值观。 中国科技界核心层女性越来越少，通过“中国青年女科学家奖”将对中国科学领域的可持续发展起到积极的推动作用，并建立利益相关方对欧莱雅品牌的良好认知。 公关目标 进一步突出欧莱雅负责任的企业公民形象及对中国科技领域可持续发展的长期承诺。 强化欧莱雅与“中国青年女科学家奖”的品牌关联。 目标公众 消费者公众（中国的青年女性）、政府公众、媒体公众等。 项目策划 将“科学”这一严肃的话题与“美丽”关联起来，强化奖项在目标人群中的传播。 利用“国际科学日”“世界大学生日”等新闻热点吸引媒体及公众对青年女性从事科学研究话题的关注与参与。 每年举行“中国青年女科学家奖”，吸引媒体的关注和报道。 加强网络媒体的传播确保传播信息能有效到达目标人群。 有效利用科学家、政府官员、舆论领袖传递核心信息，提高信息传递的权威性和公信力。 项目执行之一：校园科学之星评选 通过与人人网的合作，在大学生群体中开展评选“欧莱雅校园科学之星”，建立与大学生的有效沟通，为整个活动预热。 项目执行之二：女科学家颁奖典礼 2008年12月1日，第五届“中国女青年科学家奖”在钓鱼台国宾馆隆重举行，典礼围绕“唯美、聚首、表彰、回顾、展望”五个关键词，确保核心信息的传播。 同时启动第二届“中国青年女科学家的评选” 项目执行之三：主流媒体群访活动 来自北京上海等地的24位记者对获奖女科学家进行了1个小时专访，为大幅度的报道打下了基础。 典礼结束后，安排了对欧莱雅（中国）副总裁的专访，突出了公司信息的有效传播。 项目执行之四：女科学家走进校园 邀请部分女青年科学家和在京女院士进入大学校园举办报告会与高校青年女大学生、研究生、青年学者进行交流，推动“中国青年女科学家奖”在青年群体中的传播。 项目评估 共有446篇相关报道。 所有报道均传递了“中国青年女科学家”和“欧莱雅”等核心信息。 大多数媒体均进行了大篇幅的报道，中央电视台、中国教育电视台、北京电视台都有专题报道。中央人民广播电台的专题报道达一小时。 成功之处 视角独特。 借助高品质的传播平台。 整合传播策略的运用。 如何保持该奖项的高关注度？ * * 崔东华通常给人的第一印象是清澈、文静的女人，而与她有过工作交往的人对她则有更高的评价：才华横溢，胆识过人。崔东华说，现代战争实际上更多的是科技和国家实力的较量，所以女性也有足够的优势来从事相关的工作。 第一眼看过去，你绝对想不到赵艳是个经常和干旱、荒漠地区打交道的女人，她酷爱旗袍，嘴角总是带着笑容，说话、坐姿都十分优雅，女人味十足。说到能概括自己的词语，除了女科学家，赵艳说就是爱心、爱美。