全国都市类报纸读者调查报告参考资料.pptVIP

长沙卷 全国都市类报纸读者调查报告 CNRS 2019.3－2019.8;;重要说明;; CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。;单位：元/千人; 经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。 ;1.4 长沙地区三报读者性别构成;1.5 长沙地区三报读者在高教育程度上的渗透情况比较 ;1.6. 长沙地区三报读者年龄构成;; CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都读的读者群。;2.2 读者版面阅读程度比较; 在长沙，《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了32.24万人，和其他报纸相比优势十分明显。这是广告效果的有效保证。;2.4 长沙地区三报读广告的程度比较; 《潇湘晨报》读者对经济/商业信息、金融/投资、计算机/通讯、汽车、房地产、家装、医疗保健、家电、美容健身、时尚/服装、旅游/休闲/美食、招生招聘等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。 ;2.6 长沙地区三报读者读报时间比较;;3.1 主要行业的读者规模比较分析;3.2 读者工作状况构成 ;3.3长沙地区三报读者职业渗透情况比较; 《潇湘晨报》读者在各个收入层面上均占据优势，因此《潇湘晨报》的读者群具有最强的消费实力。; 家庭月收入状况是家庭消费实力的重要指标。《潇湘晨报》的读者在各段收入的渗透情况均高居各报首位，尤其是在高收入段之优势对广告效果的保障具有十分积极的作用。这说明，《潇湘晨报》的读者群具有最强的消费实力。;3.6 长沙地区三报读者家庭月总支出状况;;4.1 长沙地区三报读者未来1年内新房的预购情况 ;4.2 长沙地区三报读者未来半年内新彩电的预购情况;4.3 长沙地区三报读者未来半年内新手机的预购情况 ;4.4 长沙地区三报读者未来半年内新空调的预购情况 ;4.5 长沙地区三报读者未来半年内新电冰箱的预购情况 ;4.6 长沙地区三报读者汽车驾照拥有情况 ;4.7 长沙地区三报读者未来5年内新汽车的预购情况 ;4.8 长沙地区三报读者生病后医疗保健状况;4.9长沙地区三报读者现在拥有手机情况 ;4.10 长沙地区三报读者食品饮料烟酒消费情况;4.11 长沙地区三报读者去餐馆或饭店的情况;4.12 长沙地区三报读者使用化妆品情况;;5.1 奥迪A6和奇瑞汽车在各报读者中知名度;5.2 联想电脑在各报读者中知名度;5.3 诺基亚在各报读者中知名度;5.4 过去6个月去过长沙家乐福超市各报的读者人数;5.5 过去6个月最经常去的西式快餐店各报的读者人数;5.6 看报纸保健品广告的各报的读者在总体看报纸保健品广告的渗透率;5.7 过去6个月喝统一果汁各报的读者人数;央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部;谢谢！