B2C 企业竞争策略性行为.pptVIP

;; 市场环境：是指所有影响市场结果的要素 市场结果：涵盖价格、数量、利润、福利等 要素：现存和潜在竞争对手数目、 竞争对手和消费者理念、 技术、进入市场速度和成本 等等;策略性行为分类：;; 2012年8月14日，京东商城CEO刘强东两条微博，称 “京东大型家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上”， “将派员进驻苏宁国美店面”，并且将其矛头直指在近些年实现逆势反超，刚刚坐稳家???连锁企业老大的苏宁电器，此举成为电商大战导火索。 为应对突如其来的挑衅，苏宁电器立即采取相应措施，以 线下实体店和线上平台苏宁易购双线出击，并随后作出线上线 下同价策略。（ 策略性行为③）于此同时，另一家电连锁巨头 国美电器不甘被京东冷漠，主动加入价格大战，一时间电商行 业硝烟弥漫，新一轮电商大战彻底拉开序幕（当年刘强东通过 微博挑起与当当的第一次电商大战），随着亚马逊中国、当当、 易迅等企业的“乱入”，此役演变为整个国内电商行业的混战。 一时间，各大媒体上也充斥着电商的硝烟，电商成为街头巷尾热议的话题，与此同时，也让我们更多的消费者从直观上了解到了除淘宝电商模式