淘宝-淘品牌-店铺推广整合优化思路.pptxVIP

店铺推广整合优化思路计划概况现有计划1、美白2、补水3、保湿4、爽肤水5、洁面6、面膜7、精油8、原主计划关键词优化第一轮优化---关键词优化1、梳理以上8个计划的所有关键词，调整每个计划对应关键词，精油、主计划合并2、增加一批新的近期热搜关键词关键词来源：品牌行业词计划：系统推荐关键词，搜索下拉框新增关键词 竞争词计划，数据魔方中行业高转化高点击竞争词关键词优化调整后各计划关键词概况如下：从各计划关键词概况表中的数据可以看出：1、目前补水、美白、保湿、精油的计划中关键词质量得分普遍较高，可以重点加强这些计划的竞争力度2、洁面和面霜的计划关键词质量得分不高，还需要持续养词页面关键词数量8分以上关键词数量当前占比保湿1014040%补水876271%美白773647%爽肤水1092826%洁面13186%面霜121108%精油993939%标题优化第二轮优化---标题优化更新后推广标题显示方式左图为默认显示，右图为鼠标移到图片上显示效果标题显示特点1、推广标题在默认状态下不显示，只显示图片，鼠标移至图片上，才能显示2、买家搜索的词，如果在标题中出现，会以标红突出的方式展现标题优化根据现有的标题展现特点，针对性的优化因为搜索词在标题中会标红，因此需要重点将热搜/高转化的词加入宝贝标题测试页面现有标题计划点击热词拆分修改后标题保湿悠语 全效保湿专家保湿，面霜，套装，面膜悠语 补水保湿面霜 面膜 套装 补水悠语 全效补水专家补水，面膜，贴，保湿，保湿霜悠语 补水保湿霜 面膜贴 美白悠语 全效美白专家全身，美白，精华，去黄悠语 全身美白精华 去黄 保湿补水 套装爽肤水悠语 爽肤水 保湿 补水滋润 韩国正品爽肤水，化妆水，保湿水，精华水悠语 爽肤水 化妆水 精华水 保湿补水 洁面悠语 洁面 保湿 补水滋润 韩国正品洗面奶，洁面，洁面乳，洁面膏，女悠语 洁面 洗面奶洗面乳 女 保湿美白面霜悠语 极效面霜 保湿 补水滋润 韩国正品面霜，乳液，保湿霜，美白，保湿悠语 乳液面霜 保湿霜 补水美白滋润精油悠语 原萃精油 美白补水保湿精油，化妆品，套装，正品，美白补水4.7折包邮 悠语精油 美白补水保湿 化妆品 标题优化优化效果：2.28-3.6号计划标题说明点击率保湿悠语 全效保湿专家改前0.12%悠语 补水保湿面霜 面膜 套装 改后0.22%补水悠语 全效补水专家改前0.21%悠语 补水保湿霜 面膜贴 改后0.30%美白悠语 全效美白专家 改前0.41%悠语 全身美白精华 去黄 保湿补水 套装 改后0.30%爽肤水悠语 爽肤水 保湿 补水滋润 韩国正品 改前0.06%悠语 爽肤水 化妆水 精华水 保湿补水 改后0.08%洁面悠语 洁面 保湿 补水滋润 韩国正品改前0.05%悠语 洁面 洗面奶洗面乳 女 保湿美白 改后0.04%乳液面霜悠语 极效面霜 保湿 补水滋润 韩国正品 改前0.07%悠语 乳液面霜 保湿霜 补水美白滋润 改后0.10%精油悠语 原萃精油 美白补水保湿 改前0.18%4.7折包邮 悠语精油 美白补水保湿 化妆品 改后0.14%效果分析1、调整后，有4个计划的点击率得到了提升，2个计划点击率有所下降，还有1个计划点击率保持稳定。2、虽然有一定的效果，但是不稳定，还需要长时间的积累观察图片优化第三轮优化---展现图片如何图片点击率？如何优化图片？图片如何在竞争对手中脱颖而出？如何通过对比在三秒内吸引顾客点击？图片优化本次图片调整根据店铺的活动，制作相应的图片，和店铺活动相对应，希望能提升顾客的点击和转化数据图片优化图片调整后效果分类3月1-63.8计划点击率点击率补水0.18%0.07%保湿0.27%0.08%美白0.35%0.32%爽肤水0.07%0.13%洁面0.04%0.05%面霜0.08%0.01%精油0.14%0.17%承接页优化第四轮优化---承接页面通过调研对比发现：1、目前的承接页面部分为搜索集合页面，视觉效果不佳，并且不能突出店铺的特色活动2、采集行业TOP15的店铺推广承接页面分析，发现70%以上的承接页面为店铺首页，20%为产品集合页面3、综合考虑，首页相比集合页更美观且更有点击购买欲望，所以将承接页面改为首页进行测试承接页优化页面修改后效果暂时没有8分以上的词页面关键词数量5-6分关键词数占比备注保湿1012929%5个7分补水876271%3个7分美白771722%　爽肤水1099284%1个7分洁面1314937%　面霜1214940%　精油995455%5-10分调整后的问题由于调整承接页面，需要重新建立计划，把关键词重新加到新的计划里，这就导致了之前养的质量得分作废，需要重新来过建议更改承接页的时候要考虑到页面的长期稳定性，少用短期的活动专题页，防止平凡更换承接页承接页优化行标签求和项:花费求和项: