网络营销方法和策略.pptxVIP

1 1 网络营销方法 网站优化与推广 广告营销 市场调研 事件营销 网络营销方法和策略—总结 2 2 搜索引擎优化与推广 病毒推广 其他方法 网站优化与推广 3 3 搜索引擎注册 在搜索引擎上进行站点的注册，可以按以下步骤进行 确定要注册的页面URL 准备材料 客户资料：公司名称，地址，联系人，电话，传真，E-mail地址。 注册材料：要注册的关键网页的URL地址，网站所属的类别，关键词等　　 　　　 4 4 进行注册。 手工注册　 自动注册 提交目录搜索　 重新注册。 超过时间表网站还未被列表 对已经注册的效果非常不满意 注册方法 5 5 搜索引擎工作原理 主要搜索引擎介绍 Google（谷歌） Yahoo（雅虎） Baidu（百度） Sogo（搜狗） … … 6 搜索引擎营销的目标 6 一、被收录 二、排名靠前 三、被点击 四、客户转化 五、提高品牌知名度 7 搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 7 8 8 只要简单增加、移动或修改几个句子，网站设计者就可以改变搜索引擎搜索序列路径，从而改进公司在搜索列表中的顺序 另外改进搜索引擎搜索顺序的方法是通过合作网站链接。链接站点越多，搜索顺序越高。 付费的搜索引擎预置顺序 一些搜索引擎对预置搜索结果排在前面的公司要收取费用。公司支付的费用相关联。支付费用越高的公司，其排名顺序越靠前。建议公司和多家搜索引擎合作。 改进搜索引擎列表公司顺序(优化 9 关于SEO 一、搜索引擎优化合法与黑幕 二、搜索引擎是否会人工干预？ 三、花钱提高排名 四、SEO 需要很高深的技术 五、找SEO 企业或 SEO 工具 六、稳定的排名 搜索引擎是当今最规模最大、最复杂的计算系统之一； 最好的系统也无法与人相比，所以需要搜索引擎优化。 9 10 10 搜索引擎优化 SEO不是找窍门、钻空子，是做强网站。 SEO是网络营销的一部分，而不是全部。 SEO不是在网站上做手脚，有很多因素。 SEO要遵循搜索引擎原则，是它的朋友。 SEO是技术和艺术的结合，技能和方法。 关检词分析，发展好内容，建立网站关系，提高权威度， 改善用户体验，融入社会化搜索，。。。。。。 11 11 搜索引擎优化（SEO）进阶 SEO理论依据：严格意义上说-------没有 搜索引擎公司内部消息 统计和观察 实验 大量阅读 常识和逻辑 所有的SEO技术都能找出它的反例证明它不成立。。。 12 12 事件营销--博客 微博 微信 博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。 博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。 例如：美食网站、健康网站 13 微博营销 国外微博案例 国内微博 13 14 14 事件营销--邮件 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。 看网络营销挑战 15 网络营销策略 品牌策略 价格策略 促销策略 渠道策略 15 16 之一:品牌策略--品牌的要素 16 17 17 网络品牌 网络品牌即企业品牌在互联网上的存在形式. 网络品牌有两种： 通过互联网手段建立起来的新品牌---如当当、淘宝。 互联网对网下既有品牌的拓展影响---如海尔。 18 18 品牌命名 一提到“奔驰”，人们就会联想到德国产的小汽车；一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料；同样的，“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，土豆 :草根精神. 可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。 网络品牌命名 与企业已有品牌名称的相关性 选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称 。。。。。。。 19 19 域名 域名命名时还必须考虑到域名的商标资源特性： 域名的选择需与企业已有的商标或品牌名称保持相关性； －－通用汽车 , , , 域名应尽可能简单