匹克体育篮球赞助传播方案书.ppt

北京****企业顾问有限责任公司 第三阶段：后续报道 操作时间：20**年9月3日——30日 （1）营销案例角度 从品牌战略的高度定位体育营销： 匹克整合“体育营销” 借船出海远洋国际舞台 北京****企业顾问有限责任公司 [内容提要] 游乐园里的过山车之所以给人留下欲罢不能的刺激，用的是一个又一个的翻滚或旋转，这说明真正的刺激是持续的刺激。匹克深谙此道，围绕国际篮球大赛，匹克的体育营销一环扣一环，层次分明、形式多样。横向看，影响是全球性的，包括欧洲市场、美洲市场、亚洲市场，；纵深看，影响的人群也是全面的，包括媒体、经销商以及最终用户。 就此而言，匹克这个中国知名的运动品牌在国际化运作过程中所体现的章法，是一个成功的营销案例，值得借鉴和分析。 北京****企业顾问有限责任公司 媒介策略 媒体选择方面：以中央媒体、专业媒体、重点区域媒体、营销类杂志为主，重点选择放在服装、体育等媒体； 版面选择方面：将稿件放在娱乐版、体育版和社会热点新闻等相关版面，出稿前和记者协商，不出现同一版面、同一期有类似的公关宣传稿件； 稿件搭配方面：根据不同类型的稿件，配以适合的媒体和版面，出现在明显的位置，达到最佳的传播效果 北京****企业顾问有限责任公司 中央及行业媒体： 服饰类 中国服饰报、服装时报、服饰导报、服饰商情报 中央媒体 光明日报、中国青年报、中国消费者、中国企业报、中国质量报、经济日报、中国商报、中国经济时报、中华工商时报、人民日报市场报、中国经营报、中国企业报、名牌时报、国际商报、中国经济导报、消费日报 体育类 体坛周报、中国体育报、青年体育报、体育参考报、体坛导报、中国体育新闻 体育新闻 中国体育快讯 中国体育 羊城体育 围棋报 搜狐之世界体育报道 足球报 足球风 人民日报 体育文摘、体育参考、海峡体育报、当代体育、体育生活报、体育文摘周报、体育科学、新体育、体育快报、体坛周刊、体坛周报、羊城体育、体育参考、海峡体育报、当代体育、体育生活报、体育文摘周报、体育科学、新体育、体育快报 北京****企业顾问有限责任公司 区域 媒体名称 福建 海峡都市报、福州晚报、福建日报、福州日报、厦门商报、厦门日报、厦门晚报、海峡时报、福建工商时报、东南快报、海峡导报、海峡消费报、 湖北 楚天都市报、武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、长江日报、湖北日报、 江汉商报、武汉晨报、 上海 新民晚报、新闻晨报、文汇报、新闻晚报、上海青年报、东方早报、上海商报、新闻午报 北京 北京晚报、娱乐信报、新京报、京华时报、北京青年报、北京晨报、北京日报、精品购物指南 广东 羊城晚报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、深圳商报、新快报、深圳晚报、南方日报、珠海特区报、晶报、民营经济报、珠海特区报 重庆 重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆青年报、重庆经济报、重庆时报 湖南 三湘都市报、长沙晚报、湖南日报、潇湘晨报、株洲晚报、湖南经济报、当代商报 江苏 扬子晚报、现代快报、江南时报、南京日报、金陵晚报、南京晨报、南京周末、江苏商报、今日商报 山东 齐鲁晚报、青岛晚报、半岛都市报、齐鲁周刊、山东商报、大众日报、济南日报、济南时报、潍坊晚报、威海晚报、烟台晚报 辽宁 大连日报、沈阳日报、沈阳今报、辽沈晚报、沈阳晚报、半岛晨报、大连晚报、 辽宁日报、华商晨报、青年都市报、消费新报、时代商报、 四川 华西都市报、成都商报、四川日报、成都晚报、成都日报、天府早报、市场与消费报、 浙江 钱江晚报、都市快报、宁波日报、杭州日报、温州晚报、宁波晚报、浙江日报、每日商报、今日早报、青年时报、城市假日 天津 今晚报、天津日报、每日新报、城市快报、假日100天、北方经济日报 河北 燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报、秦皇岛日报、唐山晚报、生活早报、精品导报、 北京****企业顾问有限责任公司 黑龙江 新晚报、生活报、哈尔滨日报、黑龙江日报、黑龙江晨报、新都市报、黑龙江经济报、今天消费报、黑龙江工人报 河南 大河报、郑州晚报、青年导报、河南商报、东方家庭报、城市早报 吉林 长春晚报、城市晚报、长春日报、吉林日报、江城晚报、 江城日报、长春商报、 江西 江南都市报、信息日报、经济晚报、南昌晚报、江西日报、南昌日报、江西商报、都市消费报 广西 南国早报、桂林晚报、南宁晚报（原八桂都市报）、南宁日报（原南宁晚报）、广西日报、当代生活报、南国今报 安徽 新安晚报、合肥晚报、江淮晨报、安徽商报、安徽青年报、 山西 三晋都市报、山西日报、太原晚报、山西晚报、山西青年报、市场信息报、生活晨报、山西市场导报 陕西 三秦都市报、华商报、西安晚报、西安日报、西安商报、西北信息报、生活新报 甘肃 兰州晚报、兰州晨报、兰州日报、甘肃日报、都市天地报 贵州 贵州都市报、贵阳晚报、贵州日报、贵阳日