跨国企业的营销策略.docVIP

随着 经济的进一步发展，经济全球化已经成为世界经济发展的基本趋势，越来越多的跨国公司把进军全球市场作为公司的战略目标。在进入国际市场过程中，究竟是采用全球化营销战略（或标准化战略），还是采用本土化营销战略（或适应性战略），还是介于单纯的全球标准化和单纯的本土化适应性这两者之间——“全球本土化”营销战略，是跨国公司所面临的一个重要决策。 一、全球化营销（标准化）战略： 在国际市场营销活动中，跨国公司采用全球标准化战略模式，标准化指的是跨国经营的公司在一个国家、地区或全球市场上提供统一的产品。在其他情况相似的条件下，公司通常会选择标准化。 （一）优势： 1.获取规模经济，降低成本。研发和大批量生产标准化产品会给企业带来产品研发及制造过程中的规模经济，以实现成本的节约，并且可以形成全球统一的品牌形象，实现组织结构的单元化和管理控制的程序化。从而带来较低的生产、分销、营销及管理成本，使企业能为消费者提供价格更低、质量更高、更可信赖的产品，以赢得市场进入先机。增强企业在全球竞争中的竞争力和推动世界各地顾客接受该企业的产品。 2.塑造世界同一品牌。采用标准化营销的企业通过设计世界通行而且统一的、技术先进、性能功效优良的产品标准，然后为此产品设计一套在大多数国家和地区都不至于与当地 文化发生冲突的品牌名称和品牌标志，采用能被大部分消费群体共同接受的 传播媒体，通过周密的CI形象设计，在世界