市场营销案例分析试题和答案B卷.docVIP

. . . 北京科技大学远程与成人教育学院2017学年第一学期 施。首先，削减派克钢笔产量，并将原来的销售价提高30%。同时，增加广告预算，《市场营销学》考试B卷 加强宣传以提高派克钢笔作为社会地位象征物品的知名度。凭借上述措施，派克笔终 函授站: 珠海 姓名: 班级： 学号: 于在竞争中站稳了脚跟，并以华贵、精美为特征，稳居世界高档笔市场。 题 号 一 二 三 四 五 总分 请根据以上情况回答: 1．派克公司一度濒临破产的原因是（ ） 分 数 A.派克笔价值昂贵 B.派克笔不实用 一、单项选择题(从下列每小题的四个选项中，选出一个正确的，并将 C.派克笔使用不方便 D.受圆珠笔的冲击 其序号字母填在题后的括号里。每小题4分，共40分) 2．派克公司的战略思想体现了（ ） 案例一、派克公司生产的钢笔在全球一直享有盛誉。公司在40年代至50年代正 A.产品的整体概念 B.营销组合的合理化 处于发展的高峰期。然而，此间，匈牙利人拜罗