奥迪与宝马的广告策略比较.pptVIP

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2019-07-23 发布于江苏
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奥迪与宝马的广告策略比较.ppt

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Company Logo Audi和BMW的广告策略比较研究学院：旭日工商管理学院专业：市场营销班级：营销0501 学号： 050790326 姓名：朱灵虓指导教师：杜芹平 Company Logo 目录绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 1、绪论研究目的和意义目的：研究Audi和BMW在中国的广告策略意义：借鉴优点并为国内自主品牌提出建议 Company Logo 1、绪论 Audi和BMW的公司产品介绍中国汽车广告现状汽车广告业蓬勃发展，不乏优秀之作同时存在不少问题 Company Logo 目录绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 2、Audi的广告策略分析广告定位分析突破科技启迪未来广告策略广告媒体分析电视汽车杂志报刊网络新传媒车展 Company Logo 2、Audi的广告策略分析主要车型的广告 A系 A4 A6 A8 A5 Q系—Q7 跑车 TT R8 Company Logo 目录绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 3、BMW的广告策略分析广告定位分析尊贵年轻活力广告策略广告媒体分析电视汽车杂志报刊网络新传媒车展 Company Logo 3、BMW的广告策略分析主要车型的广告 BMW 3系 BMW 5系 BMW X5 BMW Z4 BMW M3 BMW 7系 Company Logo 目录绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo B E C D A 4、问卷调查小结研背景与目的调研样本范围及样本量调研对象背景分析国内广告情况分析 Audi与BMW广告评价 Company Logo 4、问卷调查小结根据白德尔（Clyde Beddle）三要素模式设计问卷广告前要素、广告本身要素、广告后要素 Company Logo 4、问卷调查整体品牌喜欢度 Audi（80.8）高于BMW（77.2）车型喜欢程度 Audi R8（86）与BMW Z4（80.8）各居第一广告本身满意度 Audi广告趣味性评分（78）居第一 BMW广告冲击力（76.8）居第一广告媒体渠道 Audi电视广告（80%） BMW报纸广告（72%） Company Logo 4、问卷调查国内广告存在问题 “有误导、隐瞒倾向” “服务质量不符” “虚假承诺” 希望提供信息 “汽车款式”、“售后服务” “性能特点”、“安全性” Company Logo 4、问卷调查最受欢迎汽车品牌广告前三：法拉利奥迪宝马后三：长城、夏利吉利北京Jeep、红旗、比亚迪 Company Logo 目录绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 目标群体体现手法 5、Audi和BMW的广告策略异同点比较相同点与不同点内容体现媒体选择不同点相同点 Company Logo 5、Audi和BMW的广告策略异同点比较品牌车型 Audi VS BMW 跑轿车 Audi A4 BMW 3系商务车 Audi A6 BMW 5系豪华车 Audi A8 BMW 7系跑车 Audi TT BMW Z4 SUV A