国际营销环境(2)政治法律 4.pptVIP

国际市场营销学 第四章 国际政治法律环境 政党 市场参与者必须了解一国所有主要政党的政治观点。因为其中任何一个政党都有可能取得支配地位并改变对外国投资的现行态度。 政府政策的稳定性 在与对外商务活动有关的政治因素中，最为重要的是现政府政策的稳定与否。 跨国公司所关心的是法规或行为准则的连续性 影响政府政策稳定性的因素 政权的更替 政治事件 文化分裂 经济民族主义 观点：一国经济发展更多依赖本国力量，特别维护本国民族工业发展，保护民族的利益、安全。 经济民族主义是评价商业气候的一个重要因素。 政治风险 这种政治风险有大有小，范围很广。可以从最严重的财产没收到不太严重但仍十分重要的政府法规、条例。 总体政局风险 所有权、控制权风险 经营风险 4.2 国际法律环境 国内法律 国际法律 东道国法律 与国际营销相关的国内法律 出口控制 进口控制 外汇管制 国际经济法律 保护消费者利益的立法 保护生产制造者和销售者的立法 保护公平竞争立法 调整国际间经济贸易行为的立法 东道国法律 三大法律体系构成了世界大多数法律体系的基础，（1）英美法系；（2）大陆法系；（3）伊斯兰法系。此外，社会主义国家的法律体系构成商法体系的第四笔遗产。这四大法律体系间不仅在理论上存在巨大差异，而且这些法律体系之间或内部的正当法律程序也有相当的不同。一国的法律建立在四个法律体系之一的原理上，其对该原理的解释也会大不相同。 国际贸易争端 发生法律争端的双方可能是：(1)政府之间；(2)公司与政府之间；(3)公司之间。政府之间的争端可由国际法庭裁决，而后两种情形的争端必须由争端双方中的一方国家的法庭处理，或通过仲裁解决。 发生商业争端时，决定哪方的法律体系具有司法管辖权，是国际市场营销的又一问题。人们常常错误地认为不同国家国民之间的争端可由某一超国家的法律体系裁决，事实上并不存在一个司法机构处理不同国家国民之间的商业争端。 当国际商业争端必须根据所涉及的国家中某一国的法律解决时，最重要的问题是采用哪一国的法律。司法管辖权通常由以下方法中的一种来决定，（1）根据合同中所包含的司法管辖权条款；（2）根据签订合同的地点；（3）根据合同条款的执行地。 当商业往来出现问题，国际营销者处理争端的第一步都是进行非正式审理以解决争议。若这一步没能取得成功，国际营销者必须采取更果断的行动。这些行动包括以下内容： 1.调解 调解是争端双方要求第三方解决分歧从而达成一个协议，这种协议不具备约束力。 2. 仲裁 如果没有进行调解或调解失败，经常采用的下一步是仲裁。仲裁的通常程序是由有关双方选择公正知情的一方或几方作为仲裁人，然后由仲裁人判定事情的是非曲直，并作出双方同意执行的裁决。 3. 诉讼 由于众多的原因，人们避免进行法律诉讼。一般是当其它所有方法均告失败后，才采取诉讼。 知识产权的保护 保护不足 使用在先与注册在先 国际公约 保护知识产权的国际公约，主要有以下三个： （1）巴黎公约 （2）泛美公约 （3）马德里协定 休息一下，马上回来 * * 4.1 国际政治环境 政府类型 议会政府 专制政府 共和政府 君主立宪政府 君主专制 专政 1.英美法系 2.大陆法系 2.伊斯兰法系 3.社会主义法律体系 解决国际贸易争端的途径 协调 调解 仲裁 诉讼 非正式途径 最广泛