17第17讲 网络营销手段.pptVIP

网络营销的手段 《电子商务概论》 ——七讲 回顾 什么是网络营销的概念 网络营销的分类及特点 传统营销与网络营销区别 课前预备 内容与目标 理论知识 掌握网络市场调研方法及应用 掌握网络广告应用 理解网络公共关系 实践技能 网上信息发布 课前预备 网络营销的手段 网上市场调研是指以科学的方法，借助于因特网，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的市场信息，从而提出解决问题的建议，以作为营销决策的基础。 一、网上市场调研 下页 上页 1.网上市场调研概念 1）如果将互联网视为一种调查工具，在网络上进行市场调查就是指借助互联网对企业和消费者进行的市场调查。 优势：（1）互动性 ；（2）价格低廉；（3）速度快； （4）实时监督； (5)可以进行匿名调查。 2)如果将互联网视为一个巨大的资料库，在网络上进行市场调查可看做是搜寻互联网上的信息资源。 3)如果将互联网视为一种营销工具的话，那么在网络上进行市场调查可看做是对互联网作为营销工具本身的特征和效率进行调查。 2. 网上市场调查的本质和优势 下页 上页 一、网上市场调研 基本情况的调查 消费情况的调查 竞争对手的调查 3．网上调研的内容 下页 上页 一、网上市场调研 第一，借用别人的网站。这种方