20160218猎豹汽车2016年车型年度传播提案.pptx

1;;NO.1;市场洞察 策略构思 创意表现 ;;2015年自主品牌发力，获得更大的市场份额;自主SUV在低端市场迅速扩张;;;哈弗H6,长城CS75,众泰T600为CS10主要竞品;主要竞品车型关注度;主要竞品车型购买意向人群购买车型对比指数;总销量;CS10市场现状总结;;市场洞察 策略构思 创意表现 ;;主要竞品购买意向人群价值观分析图;预购汽车的价位 [7-15.9万元]和预购的家庭汽车 [SUV];销量推算;;主要竞品车型广告表现-哈弗H6;主要竞品车型广告表现-长安CS75;主要竞品车型广告表现-众泰T600;CS10车型定位图;;;往往是最早购买新产品的人 发现喜欢的新品，一定会和别人分享自己的发现 乐意花更多钱对购买原创的或独一无二的品牌 欣赏那些特立独行的品牌 十分赞同汽车能够表现自身个性和品味 愿意承担风险 喜欢追求富有挑战和变化的生活 ;CS10目标消费者画像;为何会选择CS10（insight）;;;33;;市场洞察 策略构思 创意表现 ;CT7;CT7;;皮卡市场整体下滑，增长率放缓;各价格区间段皮卡趋势;9万元以上区间段皮卡发展趋势;近期投入市场新车;现购皮卡消费者属性;皮卡购买者变化趋势;;;皮卡品牌价格带占有率;CT7主要竞品车型确认;竞品车型广告诉求;;51;;;;;;;58;CT7「升格」战略;CT7定价建议;61;Q6;63;;Q6车型背景;;;;价格;主要竞品车型广告表现-哈弗H5;主要竞品车型广告表现-驭胜;;73;;Q6USP提炼;策略突破口发现！;网友对于Q6的反响;案例分享（JEEP）;;;越野SUV购买意向消费者基本属性;为何会选择Q6（insight）;Q6目标消费者画像;;;Q6 车型金字塔;87;88;89;;;在激烈的SUV市场竞争中，持续加速销售力的ADK市场营销整合解决方案;现状;快速扩大销售的战术构思;ADK的意向客户获取解决方案;ADK　LEAD GENERATION　PLATFORM　基本构成;ADK　LEAD GENERATION　PLATFORM　基本构成;;;实现ADK LEAD GENERATION PLATFORM的经销商营业活动优化;ADK×猎豹　LEAD GENERATION　PLATFORM;认知—媒体投放;建立与扩大认知;大众传统媒体的任务~扩大认知;电视节目类别的选定;电视投放形式与时期的设定;WEB节目植入;DVM通过独家专利电子扫描技术将产品植入已经完成的影视剧作品中;WEIXIN 朋友圏广告;WEIXIN 朋友圏广告;CT7上市期的媒体告知~电台;认知—公关传播;PR/EPR;传播要点;猎豹CS10上市公关;长沙马拉松赞助;媒体深度评测;媒体海外试驾;核心媒体猎豹工厂参观;猎豹领导专访;专项媒体试驾;车主故事;123;传播节奏;新车上市传播要点;新车曝光、众筹征集，网络预售;车展媒体静态测评;网络上市互动直播;权威核心媒体点评;深化期传播要点;; 试驾路线： 国道G228 沿途二三线创新城市 G228新规划的国道（辽宁丹东-广西东兴），为中国沿海高等级公路。 试驾路线从烟台出发，途经临沂、连云港、盐城、南通、义乌、台州、晋江、泉州、中山、阳江、终点为广西北海。;活动内容： 1、活动招募。通过线上线下招募试驾幸运车主和消费者。 2、 预热宣传。秉承军工品质,CT7带你探索228海岸线。 3、 试驾接力。媒体+消费者，联合沿线经销商全线联动。 4、创新体验。 参观当地创新企业、学习创业模式和经验。 5、 文化探寻。探寻各地风土人情，领略商业文化。 6、 线上线下。深度互动，耐久试驾与试驾体验相结合。;区域媒体试驾;区域媒体试驾;媒体对比试驾;珠峰试驾;PR/EPR;话题引爆期 #老兵故事征集#;;猎豹汽车-老兵带新兵报到;考虑;;;;WEB AD;MOBILE AD;精准投放（移动大数据营销）;精准投放（移动大数据营销）;精准投放（移动大数据营销）;百度竞价排名广告;;区域车展销售促进;车展销售力提升;;车展监测效果评估;百城试驾 激越之旅踏征程;;;;第三方O2O试驾平台导入;第三方O2O试驾平台导入;店头巡定展;店头巡定展规划;提升经销商的集客、销售能力的措施;销售工作基本方针;经销商;销售一线营销支持;广宣支持建议;广告支持建议;创意支持建议;活动支持建议;;经销商管理规划建议;轮胎阵;店内产品体验;创新客户邀约方式;创新销售模式;店头集客活动;店头有奖促销活动;合作方式一:战略合作（初步沟通）;车主关怀活动;车主俱乐部规划;以样板活动带动，活络各地的车主俱乐部;车主俱乐部命名及ICON设计;摄影大赛； 爱心自驾游； 长途旅行； 亲子日记