垂直微博前期研究.ppt

垂直微博项目前期研究 1.微博传播的特点 2.微博的受众特性 3.垂直微博的注册建议 微博是高节奏、碎片化时代的产物，快餐 也是，你可以批评它为“垃圾食品”，但 它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难 以舍弃。 微博能让信息快速扩散 在信息比我们还快的时代，微博比信息更快 上曾有这样 微博具有强烈的自媒体属性 微博的发展，某种程度上使得“人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众。”每个人都是一个通讯社。 微博的形式简单、内容简短，使参入和切入更方便且实时，人人都可以主动选择发布、接受和传递信息。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特性凸显。 的描述： 微博 读者永远需要好故事、好新闻 微博是好故事和好新闻的源头 1.微博传播三个特性 2.微博的受众特征 3.垂直微博的注册建议 ? 微博受众关键词：年轻、高学历的职业人群体中 男性多于女性（63.7%） 年龄集中在25-34岁（55%） 学历大学本科或以上（74%） 遍及公司职员到中层管理者（67%）。 ? 收入水平对于是否使用微博没有明显的差异影响 微博核心受众：都市职场人士 （数据来源：群邑智库） ? 对于使用微博，最普遍的动机就是尝鲜。 微博的使用动机 新奇感是使用微博的核心驱动力 数据来源：新生代市场研究机构 ? 在使用微博的众多原因中， 关注自我是最主要因素。包 括：表达自我情感、记录生活 与成长、释放情绪。 ? 分享、求新和关注朋友是位 列其次的原因。 附图 使用微博的目的 “关注自我”与“分享/求新”主宰微博使用目的 ? 微博信息的评论和转发具有 行为一致性。可预见，能够在 微博上引起较好的品牌评论， 将会收到较好品牌传播效果。 ? 受众最愿意转发的内容通常 是以视频、图片、声音等形式 出现，这同时也是受众经常评 论的内容，因此文字结合动态 感觉的微博内容更具传播力。 博友对音画影像内容的评论和转发意愿更强 转发排行 1.有趣的图片 2.好玩的段子 3.好听的音乐 4.有趣的视频 5.日常生活常识 评论排行 1.感兴趣的观点 2.朋友的动态 3.有趣的图片 4.有趣的段子 5.有趣的视频 6.好听的音乐 1.微博传播三个特性 2.微博的受众特征 3.垂直微博的注册建议 垂直微博是针对某一个行业或一类人群的专业微博，是微博的细分和延伸。相比较通用微博的海量信息无序化，垂直微博则显得更加专注、具体和深入。 微博垂直化发展是趋势，因为垂直化使得微博能够做到细分用户。 关于垂直微博的特点与选择建议 做垂直化微博如何 选择细分领域？ 1、行业目标消费群年龄分布在25-34岁的中青年群体。 2、行业的目标消费群或受众为公司白领。 3、因微博用户为中高端、知识型的网民，所以垂直微博的行业领域要偏高端。 4、方便用图片、视频、音频等多媒体形式展示 5、存在线上推广的商业价值 科技数码、饮食、服饰美容、汽车、商业等时尚消费领域 建议选择的方向： 粉丝20万以上微博数：22个 可注册名称 大类 搭配那点事儿 服饰搭配教学 搭配指导 服饰搭配指导 只爱搭配 爱尚搭配 搭配小天后 细分类： 情侣搭配精选 男士搭配精选 女士搭配精选 丽人搭配 秋冬搭配 春夏搭配 春秋搭配 淑女搭配 萝莉搭配 御姐搭配 已注册名称： 搭配控 搭配家 我爱搭配 只爱搭配 就爱搭配 搭配精选 服饰搭配 男士搭配 女士搭配 时尚搭配 搭配： 数码、数码产品： 粉丝20万以上微博数：42个 可注册名称 大类： 数码新品推介 数码新品推荐 数码产品新知 就爱数码产品 大爱数码产品 数码产品欣赏 爱上数码时代 就爱数码 细分类： （按品类另外起名） 已注册名称： 数码新品 数码达人 数码产品控 我爱数码产品 数码爱好者 数码相机 数码时代 数码达人 数码达人秀 数码生活 可注册名称 大类 奢侈品大观 奢侈品的家 奢侈品之恋 奢侈品盘点 奢侈品顾问 细分类： 男人爱奢侈品 女人爱奢侈品 古老的奢侈品 古典奢侈品 中国古典奢侈品 奢侈品服饰 奢侈品手表 奢侈品汽车 奢侈品玩具 奢侈品名酒 奢侈品： 已注册名称： 奢侈品 奢侈品品牌 奢侈品排行榜 奢侈品王国 奢侈品天堂 就爱奢侈品 我爱奢侈品 我的奢侈品 粉丝20万以上微博数：15个 美食： 粉丝20万以上微博数：56个 可注册名称 大类 美食新鲜事 美食新鲜话 美食小技巧 美食探路者 美食品牌 美食分享者 美食是一门艺术 美食畅享 细分类： 北京美食搜 京城美食家 网罗北京美食 北京美食探索 北京美食帮您找 西餐美食家 中餐美食家 美食西餐 已注册名称： 美食家 只爱吃美食 热爱美食 大爱美食 美食发明家 美食技巧 美食工厂 美食快报 品牌： 可注册名称 大类 世界著名品牌 世界知名品牌