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PAGE 1 超级多功能杯子营销策划 班级： 2013级运管1302班 组员： 阚丽娥 毕亭怡 周慧芳 白羽群 一、前言 随着时代的发展人们的生活水 平速度也在加快。方便、快捷、环保、卫生的产品也越来越受到人们的喜欢。一次性纸杯以其方便、快捷的特点成为人们日常生活必备的饮茶工具，为一次性消费品之冠。但是随着现代人们生活品味的提高，一次性纸杯逐渐显现出了一定的缺点，如：纸杯缺少杯盖，使用它来冲泡茶叶，茶叶很难泡开，茶杯上漂浮的茶叶极为不美观；而且在饮用中经常会遇到满嘴茶叶末的麻烦和尴尬；很多保温杯功能也较单一，就可以喝水，带一个大杯子也麻烦等。卡普公司看准这一市场空隙开发出了替代品：卡普多功能杯子 。本篇策划首先是产品介绍，然后是对杯子的市场营销环境进行分析，了解其营销环境中的各种因素。其次，对消费者购买行为进行了分析，分析消费者购买行为的特点及其对杯子销售的影响。然后对多功能杯子进行了营销策划。 二、 产品介绍 ： （1 ）外形还是以普通保温杯相似，突出手感，还保温 （2 ） 杯顶安一电筒，同时还带电棒的功能，这样既可以照明，又可以防坏人。 （3 ） 杯底安装一个小型定位器，这样可以防止老人和小孩走失。 （4 ）杯底 来一二公分在这设一抽屉。在这可放些茶叶，以防喝茶忘带茶叶，还可以隔热，防止他干扰下面工作。 （5 ）杯身可伸缩。这样可大可小，方便携带，装水也