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注意力经济 探索建立全球广告货币的机会 2019年6月 快速阅读 1. 注意力是一种稀缺资源。电通安吉斯开展的专项研究发现，仅有1/3的广告能引起受 众的充分关注。只要有可能，人们往往会跳过广告。在无法跳过广告时，人们往往会 将目光投向别处。数字内容爆炸式增长，新型广告和技术触手可及，这都为人们在生 活中屏蔽掉广告提供了动机和手段。 2. 面对这种挑战，广告的反应迟缓。当衡量媒体价值的标准——曝光次数、到达率和 “展现机会”——在不同渠道和平台间的相对价值成为决定性因素时，这些指标正 成为越来越突出的问题。 3. 电通安吉斯携手多家知名的广告商和媒体主，正在积极开展一项全新计划，希望找 到一种解决方案——注意力经济。我们的目标是建立全新的价值体系并最终改变广 告业的经营方式。 4. 在英国、美国和澳大利亚最新的眼动追踪技术和研究小组的帮助下，我们分析了 三个平台（有线电视、社交媒体上的信息流视频以及视频平台上的前置广告）上的