碧珍洗衣粉校园执行方案.ppt

碧珍洗衣粉校园推广方案 碧珍 是一家对市场负责，并关爱中国消费者的企业！ 我们对碧珍的初步印象是怎样的呢？ 产品核心：天然、环保、低碳 活动主题 青青象牙塔 浓浓碧珍情 主题诠释： 象牙塔里的青涩年华，碧珍用心呵护学子们的双手与健康。 莘莘校园 碧珍清馨大行动 主题诠释： 学生的青春色彩 + 碧珍的怡人气息 = 当代象牙塔的清馨印象 时间：2010年8月底~9月 地点：北京 天津 上海 哈尔滨 长春 沈阳 事件：碧珍洗衣粉新品上市校园推广 目的：提升高校学生对碧珍新品的认知度 收集一手市场反应信息 策略核心：活动贯穿产品体验 + 让利回馈 让利回馈： 洗衣粉是生活保洁必需品 学生缺乏经济收入来源 物美价廉是对学生最务实的诱惑 用让利吸引学生 产品体验： 碧珍新品卖点的体验 巧妙展现碧珍新品的卖点 现场实体演示及产品特点答疑 用体验引导学生 1 产品堆头展示 新品试用装派发 信息收集礼品馈赠 宣传要求： 开始时间：活动开始前三天 宣传物料：DM单派发（每校500张）、海报张贴（每校100张） DM环境：学校主要食堂门口、学校宿舍区、校园主干道 海报环境：学校主要食堂附近宣传栏、学校宿舍区、校园主要干道周边 监督控制：执行专员监测拍照。 派发要求： 占地面积：8平方米 场地环境：高校内学生人流量大、校园商超周边 现场布置：产品陈列柜1个、遮阳伞2个、促销