柯达相机广告策划书2.docVIP

关于柯达数码相机在全国地区的广告策划 供应商：柯达（中国）股份有限公司 制作人：秦斌斌 前 言 伊士曼柯达公司与信息影像柯达在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于领导地位，从而帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一。这个行业的市场价值达3,850亿美元，包括设备（如数码相机和平面显示器）、基础设施（如在线网络和影像交付系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸）。公司2003年的销售额达133亿美元，有以下几大业务领域：摄影-为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务；医疗影像-为医疗卫生行业提供传统和数码影像获取、存储和输出产品及服务；商业影像-为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件-为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器-设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。 随着数码相机迅速取代传统相机，传统彩色胶卷业不断萎缩，柯达的品牌价值也严重流失。2001年柯达的品牌价值在全球列第27名。而2008年，柯达品牌价值全球排名未能进入前100名，其后更有进一步弱化的趋势。在柯达2003年转型以来全力进军数码领域，致力于打造更好更时尚.睿智的数码相机。使人们更喜欢拍照，也使消费者对转型后的柯达有一个新的认识，树立新的品牌形象，在不断变化的时代和激烈的竞争环境中再创佳绩，也使柯达给渐渐淡忘它的人创造新的希望。 目 录 一、区域市场分析………………………………………1 （一）企业经营状况分析………………………………1 （二）产品分析…………………………………………1 （三）消费者分析………………………………………1 （四）竞争分析……………………………………........2 二、广告定位 …………………………………………2 （一）产品定位…………………………………………2 （二）媒介及地区的选择………………………………2 三 广告策略 ………………………………………….2 （一）广告主题…………………………………………2 （二）广告目标…………………………………………2 （三）广告创意………………………………………….3 （四）广告媒体选择…………………………………....3 （五）广告预算…………………………………………3 四、广告效果评估……………………………………....3 一、区域市场分析 （一）企业经营状况分析 随着数码相机迅速取代传统相机，传统彩色胶卷业不断萎缩，柯达的品牌价值也严重流失。2001年柯达的品牌价值在全球列第27名。而2008年，柯达品牌价值全球排名未能进入前100名，其后更有进一步弱化的趋势。然而，尽管传统胶卷业务已经衰落，但由于以往在传统影像行业的巨大成功，以及柯达一向在企业社会责任等各方面的卓越表现，柯达依然是一个被高度认可的品牌。 2003年，柯达宣布实施重大战略转型——“全力进军数码领域”，以影像产品和服务为根基，发展成为一家更平稳的多元化全球公司，成为数码影像市场上的领导者，并明确了发展战略：“通过材料科学和数码影像科学交叉领域的优势创造可持续的增长”。通过长达七年的战略转型，一个全新数码化的柯达已经基本形成。2003年，数码业务在柯达全部营业收入中所占比例不足30%，如今，柯达的产品线上有超过75%的数码产品。七年来，柯达的数码业务保持了两位数的年增长率，2009年更是在外界不利的经济环境下逆市而升，数码业务增长12%。 （二）、产品分析 1、保高质量拍摄——采用一块1200万像素的背照式CMOS传感器，它支持1920× 1080/30fps全高清摄像 2、为用户着想，操控简便——?最高感光度可达ISO12800，它支持光学防抖和全手动曝光功能 3、独一无二的视野——支持360度全景拍摄（自动合成）以及HDR拍摄功能 4、简易分享——智能分享一键电邮功能、智能拍摄模式、柯达添彩特技、全景拼接等丰富拍摄功能 5、价格公道，性价比高 （三）消费者分析 1、目前家庭的消费水平较为适中，因此对于数码相机的选择一般在中、中高档水平。 2、前市场上可供选择的相机品牌较多，消费使用情况各有差异。 3、影响消费者购买相机的因素诸多，以品牌、效能、价格为主。 4、从消费者的购后反馈来看，现有的数码相机仍难以满足需求，产品提升空间大。 5、消费者对于相机品牌的选择，主要来自于经验、他人介绍及广告效应。 根据以上消费者分析，我们将柯达相机的受众定位在：家庭消费群，中心消费群在20~40岁年龄层，中等收入，追求时尚的家庭或个人。