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校园广告市场化运作分析报告 ——以武汉高校为例 中国地质大学（武汉） 一、宏观广告环境分析 （1）广告方式 大的方面可以分为传统媒体和网络媒体。(改成“广告方式总体可分为传统媒体和网络媒体两种”) 传统媒体的主要领域就是大家耳熟能详的那些渠道：（传统媒体的主要渠道有以下几种） 1.电视媒体，这是最主要的传播方式，至今都是（这是现今最主要的传播方式之一），效果良好，但是价格昂贵，受众主要是成年人。范围全国。（面向对象主要是成年人，服务范围为全国） 2.平面媒体，平面媒体也（删除）细分（为）很多方面，最容易让人想到的是报纸杂志，现在也有很多分领域的，比如宣传单也算（删除），校园的平面媒体，海报这一类（等）。平面媒体可以细分人群。（针对不同人群进行进一步细分） 3.户外媒体，路边的广告牌，洗手间、电梯等，平面媒体也可以细分受众。 4.其他，比如公车车身广告，还有一些很有噱头的（很时尚特别的），比如人体广告等。 网络媒体： 1.网站页面广告，现在这种形式在各网站上都可见到，非常普及，门户的主要收益。（是网站经营者的主要收益来源） 2.竞价排名，这是百度和google的主要广告方式，是目前最火的网络广告方式，因为它的口号是按效果付费。（是目前很受欢迎的网络广告方式，这一广告方式更是打出了“按效果付费”的口号） （2）广告市场分析 2008年，金融危机对各行各业都带来了一定程度的冲击，但是，中国的广告市场却在此期间表现出了四平八稳的发展形态（表现出了稳步增长的趋势）。如下图所示，中国广告市场从05年增长18%，06年增长18%，07年增长9%，08年增长了多少?全媒体广告市场（媒体广告市场）增长了15%，这个速度又一次回到了国民经济总产值之上（什么意思？？）。2007年的9%让我们感到非常悲观（的增长幅度并不乐观），因为我们的广告市场发展第一次回落在GDP的增长之下。 08年的广告增长可谓得益于奥运会的成功举办，奥运概念刺激（了）媒体广告的发展，由于奥运会的推动，中国市场（中国的消费市场）当之无愧成为全球第二大市场。美国最大的市场下降了1.9%，瑞典上升0.9%，西班牙上升4.0%，日本下降3.4%，法国上升4.1%，丹麦上升了2.6%。（加入“产生这一现状的原因是什么？”）第一个答案：中国仍然是发达国家或者包括地区当中发展最快的一个广告经济体（中国不是发达国家！），它的速度保持全球第一的速度，因为这个市场充满了朝气，我们GDP的发展也是很快的。（这一市场充满了朝气，GDP） 虽然各式的（删除）媒体广告都在新的市场环境下有各自不同的发展，广告的格局也在发生着许多变化，但是，就目前而言，电视广告依然是一头独大，2008年最受益于奥运会的媒体是电视，增长16%。这是2008年主要媒体的接触率，如下图所示： 　　电视仍然保持最高位从93.5%下降到了92%。报纸有所下降从65.9%下降到64.8%。（电视广告份额从93.5%下降到了92%，但仍然保持最高位。报纸的市场份额有所下降从65.9%下降到64.8%。）互联网上升得非常明显，从28.9%上升到33.4%。杂志和广播的接触率都在下降，户外的接触率有所上升，户外上升了3.6%，电视下降了1.6%。这就看到了现在各个媒体之间不同的活跃程度，电视虽然保持了高位，但是它的接触率在下降，而互联网去年只有33.4%的接触率，（其市场份额）只有大约电视的1/3，但它却上升了15.6%。 　　另外，移动电视等新媒体影响逐渐增强，（有）数据显示，发展很快的公交移动电视上升得非常快，（其市场份额）从07年到08年，07年15.5%，08年上升了将近一倍，这有资本推动的因素，因为我们看到整个移动新媒体市场的规模在不断变大。商场的新媒体，楼宇液晶电视的新媒体，宾馆的新媒体，便利店的新媒体也上升得非常快，地铁从1.8上升到4，出租车从1.5上升到2.3，医院从1.1上升到2.7。而传统媒体电视、报纸、杂志在下降，但是新媒体都呈现了强烈的上升趋势。 二、校园广告市场分析 （一）从受众角度分析 　　校园广告的受众群主要是大学生，他们的年龄一般在18岁至23岁，心理发展正在走向成熟而又未完全成熟，所以对待事物的态度具有明显的两面性：对待新事物可能持比较开放的欢迎态度，也可能是另外一种极端排斥的态度。处于这个群体中的大学生主要有以下特点： 　　⒈个性自我。处在18岁—23岁年龄段的大学生，自我意识非常强烈。他们崇尚个性、自我，追求人格独立，他们希望从自己的一言一行中表现自我。他们喜欢个性十足的、适合自己的商品，通常把所购买的商品同个人兴趣、自我外在表现联系在一起，并通过对这些商品的消费来展示自我、表现自我。他们的消费观念是“突出个性、不随大流、不大众化”，这就为一些时尚和个性商品的广告