七产品营销策略.pptVIP

市场营销组合及其特点 市场营销;4P模型的局限性4P模型的适用;4P模型的发展20世纪90年代;第七章 产品策略产品概念及其;第一节 产品概念与分类一、;二、产品的三大层次 ;1 核心产品，是指产品能给购买;三、产品分类（一）根据产品耐用;（四）按购买习惯将消费品分为以;第二节 产品线及产品组合决策一;华龙目前拥有方便面、调味品、饼;二、产品组合1、产品组合：一个;电冰箱洗衣机空调器彩电冰王子神;三、优化产品组合的分析 ;问题业务高增长率低市场份额 ;拓展战略：提高市场占有率，适用;四、产品组合策略1、扩大产品组;产品线向下扩展的动因高档产品成;产品线向下扩展的风险可能会刺激;产品线向上扩展的动因高档产品的;产品线向上扩展的风险高档产品市;第三节 品牌策略与包装策略 ;品牌与商标的区别：品牌是一个商;无标题;无标题;2.品牌的作用识别商品出处；宣;3.品牌设计优秀品牌设计的原则;4.品牌决策1）品牌使用决策使;3）品牌归属决策　　　商品品牌;4）.品牌关联决策　　　企业内;（2）单一品牌策略所谓单一品牌;5）.品牌变更决策 ;（2)推展品牌策略 ;二、包装管理1.包装的分类运输;2.包装的作用 保护商品识别商;3.包装设计 ;4.包装策略 1);2)分类包装策略 ;3)组合包装策略 ;