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国外信用卡的文化营销 　　加拿大虽四季明显，冬季则相对漫长，高纬度北国的冬日也较短。即便酷爱冰雪的加拿大人，在与日照只争朝夕和摆脱积雪的困扰中，也不时被蒙上“季节性郁闷”（S.A.D.）的阴影。而S.A.D.的最佳解药便是阳光。每年从10月至次年的4月，成批的加拿大人为逃避漫漫严冬而跨国南飞，追逐阳光。这被称作加拿大人特有的“候鸟现象”。此外，与加拿大移民立国之本相关，源自世界各地的移民，每年在不同时期也自发形成跨国“还乡团”，笔者称其为“母文化候鸟”。无论是“季节候鸟”还是“母文化候鸟”，这笔出国旅游开销定要打入候鸟家庭的支出预算，让信用卡成为候鸟旅行付款的首选，成为信用卡营销的主攻方向之一。 　　根据Ipsos-Reid《2003年加拿大信用卡市场动态报告》，个人用卡者已连续3年将追求购物回报（诸如零售积点回扣、现金报酬、指定价格回扣等）列为首要刷卡动机。在诸多类酬谢卡中，旅游酬谢卡市场拥有量占一半以上。 　　这种带有里程积点的信用卡属联名卡类，品牌由发卡商和忠实旅行会员计划共同创建并维护。发卡商向管理里程积点的机构购买销售权并议定兑点成本，意在锁定该卡为会员专用的信用卡。用户在日积月累的购物积点里编织着假期远游或归乡之梦，不知不觉中筑造起退出成本，提高了用卡的忠实率。 　　目前，加拿大本土有两大飞行里程积点计划：枫叶航空公司（Air Canada）的Aeroplan和诚