奇瑞汽车东方之子上市推广案12272.pptVIP

东方之子上市推广方案 ;;第一章、市场分析;一、东方之子上市的两大背景;就奇瑞整个企业而言，东方之子肩负着两大重任。 一是通过进入中高档轿车市场，进一步丰富和完善企业产品结构，获取更大的战略发展空间 另一方面，通过东方之子的上市和品牌塑造，进一步提升奇瑞整个企业的产品、品牌形象，为企业自立自强，走向世界打下坚实基础。 但是，由于企业在中高档轿车市场领域一直处于空白，以奇瑞的现有品牌基础显然无法对进入中高档轿车市场进行足够的支持，这就要求东方之子市场推广的战略部署和实际运作必须以全新的姿态和心态进行，所有的投入将更体现在品牌、市场培育和战略意义上。;二、东方之子的三大市场策略;从价格分布情况来看，普通中档轿车，中高档轿车，包括部分进口中高档轿车，都是东方之子的直接及潜在竞争对手，其所面临的将是一??全方位的市场争夺战。;主要竞争车型技术参数比较; 四、东方之子消费环境分析; 25-50岁，男性居多，中小企 业主，大型企事业单位中高层管 理人员，高级专业人员。有一定 事业、经济基础，追求更大的成功。;第二章、产品定位策略;理由一：竞品的高档定位需要我们积极跟进；产品本身的豪华特性需要高定位。;一、东方之子 “高屋建瓴”的定位策略;区隔性： “专为”二字为消费者提供了一种“圈层”的归属感，表明了东方之子与同类竞品的区隔性。;二、东方之子推广口号;三、奇瑞东方之子的核心优势;四、东方之子