省广2019年澳际留学培训公关传播结案报告.pptx

澳际留学培训公关传播结案报告 ——广东省广告股份有限公司北京分公司——; 2019年7月，我们深刻理解客户的营销传播的精神，在之后的5个月里开展公关传播，并于11月底圆满完成阶段传播，达到预计效果。 此次传播过程中受到众多主流媒体的关注， FM103.9、北京青年报、新京报、京华时报、中国贸易报、新浪网、搜狐网、中国网、凤凰网等，都给予报道以极大力的支持， 此次两个阶段的传播在各方的配合下获得圆满成功，从媒体传播和社会反响上都收到了预期的效果。 ;执行概述： 本次活动在传播执行过程中有几方面需要扬长避短的。 扬长： 媒体选择上比较广泛，涉及到财经类和都市类的，以及行业媒体，落地效果会达到覆盖广，受众广的传播效果； 专访媒体以及媒体配合力度，在前期充分的沟通和准备的情况下，都达到了预期的效果； 网络2.0的话题炒作点比较时值事件，很合适网络热点炒作，加大互动性，提高了宣传力度。 避短： 平面媒体的传播点的新闻性不强，优质媒体对稿件新闻性要求比较高，致使高端媒体配合力度不明显； 由于稿件撰写和确认的周期长，导致炒作热度大大降温，使得传播效果连续性不强。 建议：提高口碑相传的传播效果，建议2019年多采取线上线下结合的营销宣传模式。;方案回顾;;;舆论引导层面： 形成留学培训泛滥的舆论氛围;第一阶段北京区域传播媒体选择及预算分配;品牌传播层面： 澳际率先出击 引领重塑留学培训行业标准形象;第二阶段北京区域传播媒体选择及预算分配;第一阶段，针对父母学子，引发对差生留学培训关注。 引入培训机构，塑造行业责任感和价值观。 第二阶段，针对澳际培训，确定品牌高度和市场定位。 结合实际产品，夯实澳际品牌的市场地位。 ;网络公关传播;传播总结;;第一阶段执行规划;稿件总结;见刊统计;传播分布;亮点展示-平面;亮点展示-网络;传播列表-平面;编号;传播列表-网络2.0;传播列表-网络2.0;;第二阶段执行规划;第二阶段执行规划;稿件总结;见刊统计;见刊统计图表;传播分布;亮点展示-平面;亮点展示-网络;传播列表-平面;???播列表-网络1.0;传播列表-网络1.0;编号;13;编号;12;编号;11;编号;11;编号;11;编号;编号;编号;网站;谢谢浏览;谢谢