灵思2019年成都城市品牌推广方案.pptVIP

;目 录;目 录;明确课题;;其实，Slogan本身并无好坏之分关键是如何有效地展现城市品牌;好的Slogan应当具备4大原则;目 录;让我们一起寻找成都的优势与特色！;……;成都既有优势梳理：经济优势;国家首批历史文化名城 全国文明城市 中国最佳旅游城市 国家园林城市 国家森林城市 中国最佳管理城市 国家环保模范城市 实施畅通工程模范管理城市 国家环境保护模范城市 美食之都;“三个词”概况成都;那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体”？;答案是NO!;事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市” 而“三宜”仅仅是我们的传播要素 我们需要更具沟通力的表述方式！;对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？;他们是谁？他们关注什么？;1、企业、投资商 他们的关注点： 经济发展水平、产业、市场结构、市场规模、政???政策、战 略 性 的地 理 位 置、 优 良 的 基 础 设 施、 专业人才， 四通八达的交通，科技文化聚集、 良好的服务水平…… 2、城市居民 他们的关注点： 城市形象、城市建设、生活水平、生活环境、就业机会…… 3、旅游者 他们的关注点： 自然、生态景观、城市建设、软性旅游服务、历史文化、交通……;目 录;寻找成都形象推广的灵魂;“三宜一体”的最高境界是什么？;梦 想！;梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望梦想是人类孜孜以求的自我、生活、工作价值的实现梦想是人们所渴望的一切一切需求的终极满足;将“三宜一体”作为功能点将“梦想”作为统领一切的魂！;我们对他们说什么？;成都，成就梦想之都;成都成就了我们：生活的梦想创业的梦想成功的梦想美食的梦想休闲的梦想爱的梦想幸福的梦想浪漫的梦想一切的梦想……;成都，成就梦想之都;目 录;如何让“成都，成就梦想之都”引发共鸣？;制定 “成都大梦想计划”;中国西部经济中心的门户 全国第四大总部经济城市 休闲之都 美食之都 城市建设 软性生活环境 历史文化 生态环境 旅游配套 ……;形成强大推广合力、重磅出击！;大平台：“梦想成都” 打造一个能够体现三宜特点的全方位、立体推广平台：“梦想成都”，以“文化营销”为基盘，结合成都既有资源，通过文化营销、节事营销、网络营销让“成都，成就梦想之都”Slogan落地生根;大平台的系统模式已经具备然而没有支撑点我们需要更加完善、充实的推广手段！;“梦想成都” 推广大平台;;? 操作方式： 邀请10位国内外知名作家来成都体验生活，让他们为成都写书，集结出版。 通过文化名人生动细腻各具特色的文笔来宣传成都这座历史文化名城。 推荐作家：易中天、余华、于丹、王朔、韩寒、JK .罗琳、村上春树等。 亮点： 国外知名作家首次为中国城市写文章，可以作为新闻点进行炒作 新书发布，举办新书签售会、作者见面会等活动 ;操作方式： 邀请孟京辉、赖声川、林奕华等知名话剧导演以成都文化、生活为题材制作话剧，推广成都独特的川味文化。 话剧制作完成后，在全国各大城市巡回演出。 ;创意初衷：利用大型的，具有国际化影响力的经济论坛，塑造成都良好的创业、投资形象 操作方式： 围绕“梦想成都”的推广平台，举办一个具有全球影响力的经济论坛——全球创业经济论坛 邀请菲利普科特勒、比尔盖茨、巴菲特、李开复、成思危、厉以宁等国内外知名的经济学者、知名企业家参加经济论坛，探讨创新的经济模式 将该活动打造成与大连达沃斯论坛等同样具备影响力的国际化经济论坛，持续举办，形成持续化品牌效应;创意初衷： 通过国际顶级艺术节来提高成都市的国际知名度和影响力，把成都打造成为世界闻名的“梦想之都”。 操作方式： 成都市政府将邀请上百名国际著名艺术家将聚集在成都，以“梦想，成都”为主题，通过音乐、电影、视觉艺术、文学、美食、美酒和旅游相关的活动，为成都市民和国内外游客提关于梦想的顶级国际艺术。 ;创意初衷： 让成都各行各业的“美女”成为成都的城市代言人，为城市形象增添浪漫、温馨的色彩 操作方式： 拍摄一只主题为：“成都欢迎你”的广告片，形式类似瑞士旅游及新加坡girl的广告 广告中出现成都各行各业的美女，为游客们提供着舒适、周到的服务和安全保障。 广告进行大范围的网络投放 传播配合： 配合广告投放，剪辑视频做病毒传播 在BBS进行话题炒作 话题示例：最“美”的中国城市;创意初衷： 采用能够代表成都形象的，且在国内外有较高知名度较高的熊猫，增强城市的亲切感 操作方式： 设计熊猫嘟嘟（暂定）的卡通形象，制成漫画、Flash进行网络传播 卡通形象进行大量的户外广告投放 后期还可以将该形象的传播推广到旅游产品、城市建设等等各个方面 相关活动： “给熊猫找妈妈” 配合熊猫嘟嘟卡通形象推广全球征集“嘟嘟妈妈”，所有对熊猫感兴趣的网友，发送个人简历即可参与活