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广告设计中色彩的视觉作用 摘要： 今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。生活中的色彩是不可或缺的，无论何处都有色彩的存在．是色彩给我们带来五彩缤纷的世界．它能够给人们以心理暗示，让人产生具象联想与抽象联想．正是由于不同色彩的不同作用，我们在进行广告设计的时候，要采取舍理、正确的色彩，给人以醒目的印象，才能表达出设计者所要传达的信息。 关键词： 色彩；广告设计；应用研究 广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果。并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。 概论：广告中的色彩 人的视觉对色彩有很强的辨别能力，能够识别上百万中的色彩，因此色彩就具有了丰富的表现力。在人类的发展历程中，有目的性的造型活动结构的开始是对色