市场营销学独立实训课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 1 《市场营销学独立实训课程》教学大纲 课程编号：050260 时间安排：2周 总学时数：2周 学分：2 课程性质：专业方向课 适合专业：工商管理（本科） 适合层次：本科 班级： 一、模拟训练的目的 本独立实训课程通过虚拟的现实技术和互联网通讯技术，构造出一个真实完整有效的营销环境，让学生通过模拟竞争的方式演练整个市场营销计划的制定过程，通过有效的策划把满足消费者利益的产品变成满足消费者欲望的产品，从创造需求转化到创造欲望，通过系统的产业经济环境，市场调查报告，市场研究分析和公司运作报告等相关方面的分析制定符合自己公司实际的营销战略，并在营销战略的指导下制定一系列的营销决策，从而实现整个营销过程的顺利管理，使学生通过一个相对真实的虚拟营销模拟系统来体验整个营销决策管理过程，熟悉营销决策流程，掌握每个具体环节的具体操作过程，从而达到系统应用营销理论来解决现实营销问题的教学目的，为营销专业方向的学生扎扎实实的巩固营销理论，运用营销技巧创造了一个良好的平台，锻炼了学生的认识问题、发现问题并解决问题的能力，进一步强化营销理论的应用与实践的价值，从而提高学生综合实践能力，培养创新意识。 二、模拟实训的内容 （一）模拟决策模块 1.环境分析预测（Analysis and Forecast） （1） SWOT分析 （2） 市场规模预测 2