第三章广告学基本原理.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第四节 广告的营销学原理 产品生命周期示意图 三、产品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第四节 广告的营销学原理 四、品牌 （一）品牌的定义 按照美国市场营销协会的定义，品牌是指名称、专有名词、标记、标志、设计或者将上述综合，用于识别一个销售商的产品或者服务，并且使之同其竞争的商品、服务区分开来。 简单来说，品牌是一种标识，首先标识产品或者服务与生产者或者服务提供者的从属关系，其次标识与其他竞争者的差别。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第四节 广告的营销学原理 四、品牌 （二）品牌的作用 1．对于消费者而言品牌的作用主要有如下几点： （1）品牌标识产品的来源。 （2）品牌和制造商的承诺与责任联系在一起。 （3）品牌可以简化消费者的购买决策过程。 （4）品牌可以减少风险。 （5）品牌具有象征意义。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第四节 广告的营销学原理 四、品牌 2．对于企业而言品牌的作用主要是： （1）品牌是生产商和消费者建立联系的桥梁。 （2）品牌帮助企业获得消费者的信任和忠诚。 （3）品牌是赋予产品独特性的方法。 （4）品牌可以使产品受到合法保护。 （5）品牌是竞争优势的来