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旅游资源推广策划书 第一部分古隆中整体资源盘点及品牌扫描 一、整体资源盘点 1、 资源层面 在古隆中风景名胜区众多的自然人文景观中，最为重 要，最有市场价值的是以诸葛亮为核心人物载体，有其参 与的历史史实及遗迹，尤其是体现其高超智慧的“隆中对” 和延伸的智谋文化，更是在整个三国文化旅游市场中独占 的资源。 2、 市场层面 古隆中景区现阶段主要集中精力于地方区域市场，客 流量比较稳定，但市场空间有进一步拓展的必要；市场重 点集中于武汉、郑州、成都、西安等周边省会城市，并与 其中一些景点有竞争关系；市场结构也发生了一定的变化, 正在以当地游客为主向外地游客为主转变。 要适应上述市场的变化，必须加大市场营销的力度， 建立科学的市场管理体系和市场宣传体系，同时把握好重 点市场，积蓄力量以进一步拓展市场空间。 3、 管理层面 古隆中景区自成立以来，在相关领导和工作人员的开 拓和努力下，已经建成了一套比较成熟和规范的管理体系。 后期市场推广活动的执行力可以得到稳妥的保障。 二、品牌扫描 就现阶段而言，虽然古隆中景区依托诸葛亮有着天然 的高知名度，但与其他以诸葛亮为卖点的景区并没有明显 的区隔化，其根本原因在于没有对诸葛亮代表的智谋文化 缺乏提炼和升华，没能将品牌形象人格化，造成消费者对 于品牌的认知和接受停留在较低的层面上。 面对此种情况，我们对于品牌构建的基本思路是：凸 显优势资源，制造品