五大媒体的广告传播.docVIP

PAGE PAGE 6 五大媒体的广告传播 五大媒体的特点 报纸媒体的特点 杂志媒体的特点 电视媒体的特点 广播媒体的特点 网络媒体的特点 报纸广告的定义 刊登在报纸上的 \o 广告广告。报纸是一种 \o 印刷媒介印刷媒介（ \o Print-mediumprint-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、 \o 信息传递信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他 \o 广告媒介广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 报纸媒体特征 优势 　　1.覆盖面广，发行量大 　　2.读者广泛而稳定 　　3.具有特殊的版面空间 　　4.阅读方式灵活，易于保存 　　5.选择性强，时效性强，文字表现力强 　　6.传播范围广 　　7.传播速度快 　　8.传播信息详尽 　　9.行业选择灵活 　　10.费用相对较低 劣势 　　1.有效时间短 　　2.阅读注意度低 　　3.印刷不够精致 　　4.使用寿命短 　　5.感染力差 报纸广告分类 地方陈列广告 ：包括零售或价格广告、形象广告、合作广告、推广广告。 全国性广告 法律告示 新闻版广告 分类广告 分类广告简介 分类广告，这是美国广告中最