反向重构的移动互联网(财经夜读).docxVIP

财经夜读 反向重构的移动互联网 Dr.2　著 本书由作者授权北京华章图文信息有限公司在全球范围内以网络出版形 式出版发行本作品中文版，未经出版者书面许可，本书的任何部分不得 以任何方式抄袭，翻录或翻印。 策划编辑：欧俊 封面设计：郭帅 客服热线：+ 86-10客服信箱：service@ 官方网址： 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 自序 第一章　反向重构的移动互联网 第二章　互联网思维 一、什么是互联网思维？ 二、什么是移动互联网思维？ 三、互联网思维实战 第三章　互联网营销 一、病毒营销 二、场景营销 三、借势营销 第四章　移动医疗 一、移动医疗四大入口和代表企业 二、移动医疗是国家医改先锋 第五章　移动社交 一、移动社交的发展现状 二、移动社交的概念和特点 三、移动社交的方向和趋势 四、移动社交的盈利模式 五、移动社交应用分析 第六章　移动旅游 一、移动旅游的定义及演变 二、移动旅游的市场分析 三、移动旅游的商业模式 四、移动旅游的竞争格局 五、移动旅游的发展趋势 第七章　移动教育 一、移动教育的发展现状 二、移动教育的市场分析 三、移动教育的模式分析 四、BAT等在移动教育的布局 第八章　移动电商 一、移动电商的发展 二、移动电商的发展 三、电商的移动支付 四、移动电商的竞争格局 五、移动电商大数据平台 六、移动电商大数据平台 第九章　移动金融 一、互联网金融概念 二、移动金融市场分析 三、移动理财 第十章　移动新媒体 一、新媒体的发展 二、移动新媒体的发展 三、移动新媒体营销 自序 近两年“互联网+”的风潮正席卷各个产业及资本。而移动互联网正 在不断重构生活方式，重构核心价值，重构资本，重构变现模式……重 构你所能见到的我们所处世界的一切。 这是最好的时代，这也是最坏的时代。移动互联网将对传统行业带 来一种颠覆式破坏性的重构和创新，未来它的思想将渗透到企业管理、 生产、营销等各个行业各个组成部分的方方面面。 而当互联网信息化对各个行业各个环节进行重构的时候，它就可以 通过“透明化”从而不断减少中间环节，降低成本，提高整个流程的效 率，同时衍生新的商业模式。 但为什么会写一本这样的书呢？其实我只是一个从事移动医疗行业 的业余作家而已！ 在创业的这三年里，最让我困扰的并非资金不足，对手凶猛，而是 我们自己的战略该如何制定的问题。创业者毫无疑问是最勤奋的一批 人，因为这是他们自己的生意，但也是最容易犯战略错误的一个群体， 不是架构过大成本失控而死、就是格局过小错过大机遇而沦为“摆地 摊”的，而且创业的一切都要在高速运转过程中完成各种变化。所以当 我不知所措的时候，还有一个好办法就是向对手学习，向其它行业的同 道学习，特别是互联网教育，移动社交和互联网金融这三个领域，进 行“升维思考”。那么学习他们的战略布局和实施路线图，还需要对各自 的行业进行比较深入的研究，因为这都是建立在实战基础上的，空谈无 益。在这个学习的过程中，我积累了不少内容，同时不断进行内部演讲 和巡回授课，学员们的不断反馈也促进我不断修正和精简，教学相长！ 在2014年乌镇互联网大会前一天，我放出了一个《互联网思维》的 内部讲课PPT准备借势营销一下，谁知道被数百个微信公众号以及微博 等转载或改编后到处刷屏，在短短数天流量几千万，变成了一次“病毒 营销”，这让很多行业外人士和不明真相的群众也知道了我们的存在。 于是我在内部开始复盘前因后果，华章出版社也及时捕捉了这个信号： 一种新的媒体出版形式，因此我们决定接着合作，将纯PPT做成电子书 出版，做一次前所未有的尝试。 本书将会给你带来一种全新的阅读感受。我们会用PPT+文字结合 的方式，生动形象地阐述对于移动互联网时代那些最热话题的观点—— 互联网思维、互联网营销、移动医疗、移动社交、移动教育、移动旅 游、移动电商、移动金融和移动新媒体。 由于移动互联网日新月异，每月都有不同的新变化出现，我们一直 在与时俱进地更新，所以不知不觉就拖了一年，至少“十易其稿”才最终 提交。即便如此，很多内容仍然是有时效性的，很多例子里的公司可能 会成长也可能会消亡，永远也不可能完美，那就尝试去接纳它吧！ 感谢所有为这本书的诞生所付出努力的人，我们团队至少有8个人 参与了本书的编写工作，感谢华章公司全体同仁，特别是欧俊编辑的大 力支持和耐心修订。希望大家能够尽情地与我分享在看书过程中的所思 所想和意见建议，让我们一起成长！ Dr.2 2015.10.24 第一章　反向重构的移动互联网 移动互联网的反向重构 什么是重构？将传统行业供应链节点上原本某个必须的点去掉，或 者颠倒前后某两个点的顺序不仅不影响发展，更能提高效率，减少成 本。当利用互联网信息化进行点对点传送的时候