中国场膳食补充剂销量的提升.DOC

看重食补的中国人，近年来也开始关注膳食补充剂。中国市场膳食补充剂销量的提升，也让许多大型国外膳食补充剂企业把业务重心转向中国。不过，业内人士向记者透露，中国消费者对膳食补充剂仍缺乏认识，目前市场上所销售产品的良莠不齐，要形成良性的消费环境还需要各方的努力。 你食用膳食补充剂吗？ 补充剂走进中国居民生活 一粒维生素E胶囊和一片钙片，这是在外企工作的李晓每天所服用的膳食补充剂。她告诉记者，现在周围有许多同事和朋友都或多或少通过膳食补充剂解决一些健康的隐患。据她介绍，购买的渠道主要包括药店、商场、网店以及海外代购等。 记者查阅资料发现，2009年我国营养补充剂销售总额就已达2000亿元。该品类占一些全国性医药连锁经营额的20%以上的份额，在一些区域性医药连锁中也占到了经营总额的10%—15%。业内人士分析，未来中国膳食补充剂市场必定还有很大的发展空间。 膳食补充剂的光明前景不仅让国内企业纷至沓来，众多跨国巨头也虎视眈眈。全球最大的专业膳食补充剂生产和销售商之一NBTY中国区董事总经理夏俊波近日接受记者采访时表示，NBTY虽然2006年底才正式进入中国，相对较晚。但从全球膳食补充剂市场规模所占比例来看，中国的市场份额一直上升，至2008年已达到全球市场的11%。在他看来，随着中国消费者保健意识的加强，政府如果能配以科学的引导，出台合理且行之有效的准入与监管制度，中国膳食补充剂市场很有可能在不久的将来超越美国而成为全球最大的保健品市场。 中美膳食补充剂消费有别 不过，据记者了解，尽管中国已经有一些人开始食用膳食补充剂，但与国外的情况相比，人数还是如沧海中的一滴水。比如，在美国，有2/3的国民食用膳食补充剂，有超过60%的人以各种形式包括营养膳食补充剂等预防一些疾病的发生。 夏俊波向记者分析说，首先，从购买习惯看，美国消费者普遍比较理智，是知道自己有何种方面的营养需求，然后去购买；中国消费者理性购买还比较少，大多数是广告驱动，购买者不一定清楚自己买的产品成分和功能。这或许是中美两国消费者营养知识的普及程度不同造成的，中国消费者还缺乏获取相对科学的营养知识渠道；反观美国，1990年美国发布营养标签和教育法（NLEA），1994年发布膳食补充剂健康和教育方案（DSHEA），包含了膳食补充剂和相关配料的信息，还有向全社会开放的产品监督和最新营养研究进展平台，美国的膳食补充剂市场教育已比较成熟，消费者也愿意花时间学习，形成理性消费。其次，从购买品种看，中国消费者集中在鱼油、卵磷脂、钙、维生素C、维生素E几大品种，美国消费者购买的品种排名前三类则为多种维生素、植物提取物、特殊营养如鱼油、葡萄糖胺、辅酶Q10等，原因之一是知识的普及程度决定，之二则是由于中美膳食补充剂行业产品开发的差异决定，中国由于产品开发的差异决定，中国由于产品开发过于集中雷同，造成消费者选择有限；美国由于市场准入与监管有效，产品开发踊跃，产品丰富、消费者自然选择广。 听听专业人士的购买建议 一些业内人士也指出，推动中国膳食补充剂行业发展重在教育。而针对如何购买膳食补充剂，营养师韦赟给消费者提供了以下建议： 读懂产品标签。请记住，好的厂家总会为消费者提供最详细的产品信息。一个负责人的标签应包括： 每份用量中各种营养成分的含量，注意不是整粒或整片的含量（整片含量包括填充剂和其他非营养配料）；存在形式，如维生素E（d-α-生育酚），表示维生素E以天然的d-α-生育酚存在；生产该产品所用的辅料和是否含可能导致过敏的物质（如小麦、牛奶、酵母等）；包装规格、食用方法、保存方法、保质期及警示；生产善的信息。 判断生产商的品质。选择大公司和股票市场公开上市的公司，其产品质量大多有保障。最简单的方法是上网了解公司的资质（包括公司的历史、实力、技术等）。 对宣传信息具有分辨力。