一广告文案的概念与特性.pptVIP

广告文案写作 ;课程性质与教学目的;教材;参考书目;课前热身（认识广告文案）;强生因爱而生之《抚触计划》篇.rmvb； 电视广告《抚触计划》中的文案.ppt；;第一章 广告文案的概念与特性 ;本章重点 1、广告文案的基本概念 2、广告文案的本质特征 3、广告文案写作的原则;学习要求 1、掌握广告文案的基本概念和写作特点 2、掌握广告文案写作与文学创作的区别; 一、广告文案的概念 （一）广告文案的定义 国外广告界将“广告文案”定义为：“已经完成的广告作品???全部语言文字部分。” ;（二）广告文案的认识误区 其一，把广告文案内涵无限扩大化。 其二，把广告作品中出现的产品标版、商标、品牌等中的文字，也归入广告文案。 新加坡电信中文短.ppt；;二、广告文案的分类 （一）媒体类广告文案 1、印刷类广告文案 指通过印刷媒介传播的广告文案。根据印刷媒介的不同，又可以分为大众传播印刷媒介文案和一般印刷媒介文案。;2、电波广告文案 指通过电波媒介传播的广告文案。又可以分为广播广告文案和电视广告文案。;3、其他媒介广告文案 指通过印刷和电波媒介以外的媒介传播的广告文案，主要包括户外广告文案、展示广告文案等。;（二）信息类广告文案 根据广告反映的不同信息类，可