比亚迪汽车竞品二三线城市巡展活动分析报告.pptVIP

;;;;;一汽丰田;对比点： 1、展区布置精细，夜场灯光充足； 2、现场试驾区域，吸引客户体验丰田车的驾驶感觉； 3、除模特展示外，现场没有过多的演出活动 4、各大网站、报纸对活动的宣传到位； 5、活动流程中加入交车仪式； 6、活动时间周六、周日两天，场地选择在广场等人流密集区域； 7、现场突出丰田品牌形象的元素较多，LOGO、刀旗等；;广汽丰田;展具：与日产等品牌一样改为大篷车； 活动：模特展示、车辆性能说明、安全驾驶、车辆维护 、服务体验及快速维修；;东风日产360度体验中心;“天籁科技体验区”、“模拟翻滚区”、“模拟冲撞区”、“GTR游戏区”、“舞台区”、“科技环保区”、“培训及销售洽谈区”七大体验区域； ;广州本田;广本巡展;;上海大众;现场模术表演、掷飞嫖等活动吸引众多客户，与我司互动活动类似；;一汽大众;香车美女谋杀无数菲林，爱心募捐体现大众汽车人性化一面，现场媒体邀约，给巡展活动造势，宣传效果不错，相反我司在品牌宣传、现场活动方面还有待提高；;活动形式上，主要以主持人、魔术为主，配合现场互动游戏。;;;;对比点： 1、展具与场地：整体的展具规格高与我司，洽谈间较为舒适，场地也选取在商业区和市中心。 2、活动形式：迎合现阶段最热门主题“世界杯”，所有活动围绕2019年南非世界杯，能吸引更多的观众，在品牌提升上很有成效。;主题：SOUL秀尔“潮动 中国”全国大型 巡展活动;对比点： 1、展具与场地：规格很低，对场地的要求不高，面积小。 2、活动形式：舞蹈、支持人、互动游戏等，但演员的专业度很低。 3、现场场地允许的情况下安排试乘试驾活动。;;别克;别克汽车主题公园;别克汽车主题公园;别克大篷车;雪佛兰;雪佛兰;福特大篷车巡展;“蓝色梦想中国行” ; 408特技表演现场吸引了很多的人气，效果较好，让更多的大众了解到标致汽车的综合性能。 ;东风雪铁龙;雪铁龙的巡展活动主要以新车型的试驾活动为主线。（类似C2、C5) 展具规格比较低，活动以主持人和舞蹈为主，但缺乏专业性。;百强县巡展;; 主要奇瑞09New计划，活动在全国范围内的县乡级全面展开。 奇瑞09New计划相仿我司现在做的文化节活动，针对二、三线市场进行的一个营销策略，七款车型首先就是在价格方面提出就是价格优惠。展示规模只是首选场地，展具没有我司高档只有舞台。现场有互动游戏和舞蹈演出。 ; 14款车型车队路径奎文区、潍坊区、坊子区、寒亭区、寿光、青州、昌乐、安丘、诸城、高密、昌邑，覆盖了整个潍坊地区，是潍坊地区规模最大、时间最长的汽车巡展活动。;对比点： 1、展具规格：展具规格小，只有舞台。比起我司展具不是一个档次的。 2、现场活动：主持人采用的是一个主持人，单调。我司主持人方面采用的是一男一女形式进行互动。效果好狠多。 3、场地分析：场地选取在人流大的闹事区。我司选取场地后期要对场地进行一个审核标准要求尽量在市中间做。; 户外特技表演吉利是在第三次淄博车展现场举行，为吸引观众特地在展会现场外进行展示，根据煤体报料把车型设计和中国特色元素结合在一起。 ; 对比点： 1、选址：利用淄博车展现场，我司巡展一般不跟其他品牌一起举办活动。 2、活动形式：主要以做特技表演。我司是做文艺表演，还可以现场售车。吉利本次活动注重的是公司以及车型的宣传。 ;华普车·华夏行;对比点： 1、活动主题：做环保卫士，做“熊猫”公民。相比我司主题更贴切，利用环保代进主题，本身熊猫名字起的就很好，熊猫本是吃竹子，又是国宝。在字面意义上就是个极大的宣传。我司在突出主题上面有些欠缺。 2、举办地点：新疆民街、人民广场、成功广场、铁路局、石化 。跟我司选取相似都是同月举行4-5场。全部都是临近的周边二三线城市。 ;品牌;【活动名称】 2019江淮汽车“美好.爱.生活”暖春巡展 【活动站点】涪陵体育馆、长寿长途汽车站、合川合州 医院广场、江津重百步行街、璧山名豪步行街、万州名车广场、黔江武陵广场、永川渝西广场。 对比点： 1、现场展具：背景喷绘很大，舞台设计很小。我司展具规格很大，同时拥有舞台区、洽谈区、改装区三个部分。 2、现场活动：演出资源方面单一，舞蹈人数方面2人组成。主持人采取的是男女互动行主持人。我司在活动方面有单独的供应商，舞蹈采取4-6人。主持人男女互动主持。 ; 江淮汽车所倡导的“美好.爱.生活”的生活理念为背景而打造的“汽车生活体验乐园” ，针对现场看车、购车及江淮老客户家属，可免费体验多种儿童游戏娱乐设施，中老年按摩、保健及女性??妆造型等优质服务。;3、表演形式： 现场表演形式