新媒体营销动态第11期-我国报刊移动传播指数报告.pdfVIP

2014年2月20 日 第3期 （总第11期） 新闻发展中心周报 新媒体营销动态 本期导读： Ø 《2013 中国报刊移动传播指数报告》 摘要：2月19 日，《2013 中国报刊移动传播指数报告》由人 民网研究院在京发布。报告对影响力较大的150 家报纸和132 本杂志在微博、微信、新闻客户端、媒体自有APP等各移动传 播平台的影响力进行了评估，并推出了“报纸移动传播百强榜” 和 “杂志移动传播百强榜”。本期简报将分享报纸移动传播相 关报告。 Ø 《法规——网络商业推广需明确标识 “推广”》 摘要：国家工商总局颁布的 《网络交易管理办法》将自3月 15 日起施行，《办法》明确规定，通过博客、微博等网络社交 载体提供宣传推广服务、评论商品或者服务并因此取得酬劳 的，应当如实披露其性质，避免消费者产生误解。 2013 中国报刊移动传播指数报告 2月19 日， 《2013 中国报刊移动传播指数报告》由人民网研究 院在京发布。该项研究参照新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户 端的媒体订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜3个榜单，对150 家报 纸和132 家杂志进行微博、微信、新闻客户端和媒体自有APP等4 个移动传播平台、4个一级指标和17个二级指标的量化评估，数据 采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。内容如下： 一、百强地域集中化程度较高，半数分布在京粤浙地区 报告显示，报纸移动传播百强覆 盖22个省、自治区、直辖市 （不包 括港澳台地区），主要集中在中东部 地区，其中北京22家，广东17家， 浙江8家。京粤浙三地几乎占报纸移 动传播百强的半数。排名靠前的媒体 移动化各个平台发展比较均衡，部分传统知名度较高媒体因为在某 一个或者两个平台的缺失没有进入百强或者排名靠后。 二、都市类报纸占据榜单近7成席位，成移动传播转型主力军 都市类报纸在报纸类移动传播 转型中表现突出，百强榜单中有68 家上榜，行业专业类报纸占我国报纸 总数近半，此次仅有16家上榜，党 报类15家上榜，仅占百强总数15%。 新媒体营销动态—2014年第3期—总第11期 2 2014年2月20 日 三、微博微信开通率较高，新闻客户端比率较低 报告显示，微博、微信是传 统媒体入驻最多和运营比较成熟 的平台，在统计的150家报纸中， 149家开通新浪认证微博，137家 开通腾讯认证微博，121家拥有微 信认证公众账号，这3个平台开 通率较高。媒体自有APP市场目前还比较混乱。150家报纸中，有 110家拥有苹果版APP，其中33家是非独立APP （非独立APP是指以 报网合一方式或报业集团方式上线的APP，而不是纸媒独立运营的 APP）；105家拥有安卓版APP，其中29家是非独立APP。 四、报刊移动化转型存在发展步伐不一等问题 目前，我国报刊媒体已经充分体现出后发优势和规模优势，部 分影响力较大报刊的移动传播水平已经接近发达国家水平，而微博、 微信平台已发展出中国的自身特色，微信在国际上已有所斩获，给 媒体提供了很好的国际化运营平台。 统计结果和榜单分析显示，我国报纸媒体移动传播进程中仍存 在一些问题，主要表现在：纸媒移动化发展步伐不齐，两极分化较 严重； “把关人”作用有所减弱， “标题效应”非常明显。同时， 不良信息易进入、盈利模式不清晰、微信微博平台“超级化”等问 题也亟待解决。 报告指出，不同的纸媒应根据其发行量、规模和经济实力等， 有针对性涉足不同的移动化平台。随着自媒体、社交媒体、移动媒 体的蓬勃发展，传统媒体在移动化方面早期稳定而扎实的 “圈地” 新媒体营销动态—2014年第3期—总第11期 3